分类:商标注册

  • 商标文化管理可以降低交易费用

    商标文化管理可以降低交易费用

    1937年科斯在《企业的性质》一文中,首次提出了交易费用分析的新想路,在科斯看来,企业与市场是两种不同但又可以相互替代的交易制度。市场的交易是由价格机制来协调的,而价格机制的运行是有成本的企业的存在将许多属于市场的交易内化了,在企业内部,行 ...

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  • 商标强度因子加权综合法的因子分别

    商标强度因子加权综合法的因子分别

    商标强度分析是确定被评估商标较之同行业其他商标的相对地位其日的是衡量商标在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。下面对如何进行商标强度分析做一介绍。商标强度( Brand Strength)决定了商标的现金流入能力。我们提出了两套计算商标强 ...

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  • 商标的危机防范以及准备

    商标的危机防范以及准备

    如何防范商标危机是商标危机管理的首要任务,也是商标危机管理的首要依据。它不在于如何应对已经出现的危机,而在于如何辨别商标运作过程中潜藏的因素。企业全体员工在应对商标危机时都要“担心”,时刻警惕破坏性因素,密切关注未来商标危机的相关信息,尽最 ...

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  • 全球化商标趋势及启示

    全球化商标趋势及启示

    一、全球化商标趋势的启示 (1)对商标策略专家来说,商标全球化管理不再只是将全国性产品送入国际市场那般简单,全球化商标已变成一种独特的图腾,它并不是单属于一个国家的商标,而是属于每一个国家的商标。因此,它必须很有技巧性地在全球文化背景下取得 ...

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  • 企业如何管理国际商标风险?关键在是否可控

    企业如何管理国际商标风险?关键在是否可控

    在走出去实现品牌国际化过程中,海外市场的企业竞争行为给企业带来的挑战不可忽视,各种体量企业遭遇商标保护、商标维权、商标被抢注的困境屡见不鲜。在日前举办的进出口企业如何有效做好全球商标风险管理的线上讲座上,美国LADAS&PARRY知 ...

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  • 网络商标传播五大注意事项

    网络商标传播五大注意事项

    网络商标传播五大注意事项 一、商标的宣传,关键是商标所提供的核心价值 网络是一个高效的传播工具,但同时也是一把双刃剑,在商标的宣传和推广中,商标本身的作用至关重要。对消费者来说,没有价值或价值缺失的商标,推广做得越好,对商标的负面影响越大。 ...

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  • 网络注册商标形象设计的注意事项

    网络注册商标形象设计的注意事项

    网络虚拟空间的商标塑造,企业应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式,以及新型的、交互式的用户关系。也就是说,网络注册商标形象设计的注意事项应考虑商标在虚拟空间的形象传播与行为方式两个方面。 这两个方面分别是网络注册商标形象识别的两个层 ...

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  • 商标定位需要遵守的原则

    商标定位需要遵守的原则

    为了保证商标定位的成功,商标定位必须遵从以下4个原则。 1.差异化原则 商标定位必须与众不同。只有与众不同,才能将你的产品与其他商标区别开来,才能将你的商标信息凸现在消费者面前,从而引起消费者注意,并使其产生商标联想。 2.个性化原则 赋予 ...

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  • 商标形象理论及商标定位理论

    商标形象理论及商标定位理论

    早期的商标塑造大多是通过广告来实现的,因此当时的商标传播理论多为广告理论。从演变过程来看,定位理论的演进大致经历了三个阶段: USP理论、商标形象理论及商标定位理论。 一、USP理论 USP(Unique Selling Propositi ...

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  • 禅师教您管理商标特征策略

    禅师教您管理商标特征策略

    在商标特征的四个层次中,真正构成商标识别特征的是商标的核心特征和其支撑特征群。但是商标的通用特征是一个商标能够立足的最基本要求,而商标的流动特征又有利于企业防御或主动挑起对竞争商标的战术性攻击,因此,实施商标特征管理策略,应对这四个层次的特 ...

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