Category: 商标注册

  • 商标注册申请时产品类别与服务类别有区别

    商标注册申请时产品类别与服务类别有区别

    产品商标与服务商标的区别 1、产品商标 产品类别是用来标定具体产品的;是指产品生产者在自己生产或经营的产品上使用的商标。产品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样,只要不违反法律的禁用条款,不损害公共道德或他人的利益,具有商标的显著性,均可成为产品商标。 2、服务商标 而服务类别则没有具体的实物,比如饭店,他没有具体的产品可以出售,提供的是一种餐饮服务。申请者只要定义好自己的经营核心内容,就不难将二者区分开。 举例来说明,比如服装加工厂。他提供的是一种加工服务,而并不是要出售某件衣服,想要市场来更多的了解此加工厂的生产能力,那么就需要注册服务商标。如果此加工厂即承接加工服务,又自己出售服装,那么他的商标可以在产品和服务两个类别进行注册。 需要注意的是,目前互联网的虚拟产品划定为服务类别。例如我们所熟知的QQ、微信等聊天工具,就属于38类、电商的交易平台在35类等。 商标注册申请途径 申请注册商品商标或服务商标有两条途径: (一)委托在商标局备案的商标代理机构办理。 (二)申请人直接到商标局的商标注册大厅办理(中关村国家自主创新示范园区内申请人也可到商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处办理,办事处地址为:北京市海淀区倒座庙9号北京市工商行政管理局海淀区分局二楼行政办公大厅)。

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  • 商标注册申请可以多类别吗?多类别商标注册申请有什么好处?

    商标注册申请可以多类别吗?多类别商标注册申请有什么好处?

    商标注册申请可以多类别 同一个商标名称或者图样可以选择在不同的类别进行商标注册申请,只不过因为不同类别商标不属于同一个注册号,在法律意义上不属于同一个商标注册,所以在交纳费用、资料提交等方面需要多交几份而已。 其实在很多行业多类别商标注册申请是非常有必要的,常见的有跨类别近似群组注册。如秋梨膏这个产品,可以将其定义为保健品也可以将其定义为食品,这两个产品分别属于0502和3005,这个时候建议您两个类别都注册一下。还有很多商家需要自己的电商平台,那么产品商标要注册,而3503的电商平台也要注册。 多类别注册不仅可以让自己的商标保护类别更全面,而且从上文的分析来看还可以赋予产品更多的功能标签,非常有利于提升品牌形象。 多类别商标注册申请的好处 1、多类别商标注册后使用范围更广 在一些跨类别近似群组的使用过程中,注册多个类别可以让商标有更多的“用武之地”,提升了品牌影响力。比如3202的饮料类别,就与3001的牛奶饮料相近似,这个时候如果两个类别都注册就可以取得多种商品的使用权。 2、注册商标模糊群组保护 避免不必要的法律纠纷。目前互联网的发展让很多用户分不清具体应该注册哪个类别,例如如果您的水果生意做得很好,那么注册3105这个类别是没有错的,但是别人也可以做一个与您的商标一模一样的销售网站,因为这个销售平台它属于3503,这个时候后悔没有多选这个类别就已经晚了,所以在当初注册的时候多选择一些与互联网有关系的类别是没有错的。 从用户的角度分析,类别的存在是弊大于利的,但是为了便于商标局审查与管理,类别又必须存在,所以多选择几个类别吧,虽然费用高点,但是总比以后买不到后悔药强的多。

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  • 商标竞争力路径研究方法论的探索

    商标竞争力路径研究方法论的探索

    1、评价视角的探索 从单因素的决定论到多因素的综合。通过对国内外商标价值和竞争力评价的综合研究,发现评价因素的选择仍然没有超过财务因素、消费者因素和市场因素这三个传统的影响因素。例如,世界商标实验室建立了基于消费者品牌忠诚度的平价模型,Aaker从消费者支持水平建立了10个商标竞争力评价指标,Landor建立了基于市场绩效的商标竞争力评价指标体系。笔者认为,商标的政党权力是多种因素综合作用的结果。虽然可以从单一的视角进行深入研究,但在评价政党权力的综合效应方面存在着过于片面的弊端。采用单一的财务指标只能最好地反映企业过去某一时期的业绩。仅仅根据过去的平均金融增长水平来预测未来是太理想化了。它留给企业内外环境的动态变化去思考,其评价缺乏依据。单一市场指标,如市场份额、超额利润的能力评估商标的竞争,逻辑思维的缺陷和金融主导思维没有儿子,只能反映企业品牌竞争力的水平在过去或现在,两种评估不能预测未来的观点不明确的品牌竞争力的内部运行机制,很难找到真正的品牌资产的驱动因素。消费者支持指标的单一采用可以更好地解释商标资产的来源和商标的内部运行机制,对商标战略、商标日常管理,特别是如何提高商标忠诚度具有一定的指导作用。但这一观点对企业发展战略要素的关注较少,基于这一观点而形成的品牌战略不可避免地缺乏全球性和系统性的视野。 尽管学术界已经摆脱了传统的单一因素决定论的评价思路,综合分析已经成为主流的发展趋势,但仍发现金融因素的综合评价模型,消费者因素,市场因素,三个传统因素的组合,如北京名牌资产评估中心的品牌资产评估模型的结合市场和金融元素。本文试图从单因素决定论过渡到多因素综合的影响企业的内部和外部环境和企业本身的基本评估商标被认为是形成的综合素质,如行业发展趋势,品牌危机处理能力和其他重要指标。 2、评价内容的探索 从财务静态绩效指标到非财务动态解释指标。目前,国内企业管理者对现代管理手段的理解和实践大多仍停留在以财务数据为主导的思维中。即使在市场竞争日益激烈的今天,单一的财务维度的数据已经不足以解释和把握企业的核心竞争力,许多管理者仍然采取忽视非财务指标的态度。在20世纪七八十年代,随着“全面质量管理”(TQM)和“客户满意度”被公认为企业不可或缺的核心竞争力,非财务绩效指标略微动摇了以财务指标为主导的管理趋势。股东利益最大化凎金融观点明确的品牌资产的内部运行机制,缺乏真正的品牌资产的驱动因素的探索,所以商标管理缺乏具体指导 本文认为竞争力的本质是竞争主体具有可持续性的比较优势,因此必须考虑其未来发展的动态性。集中于财务状况及市场竞争表现的测评研究,基本反映的是商标过去或现在的表现,消费者支持指标也只是在有限程度上反映商标未来的发展趋势,而企业内部对商标建设的各种支持才是商标发展的基础,而这方面恰是当前商标竞争力评估研究的不足,这将影响评价体系的动态性。现有的综合评价模型没有对商标运作管理过程和商标资产的价值基础进行全方位的分析研究,忽视了商标设计、商标定位、商标传播、商标延伸和商标维护等一系列晶战略的综合影响,也没有将顾客、企业、政府及媒体等商标相关利益者之间的主客体互动影响納入评价体系,这些非财务指标虽然在数据获取方面存在一定主观性、经验性和片而性等疑难,但其在整个竞争力的评价体系中举足轻重,本文力争弥补单一财务数据评价的片面性,尝试由财务静态外显性指标为主导的评价思维向兼顾非财务动态解释指标的评价思维转变。 3、测评机理探索 由多层次加权分析向多变量结构分析转变。现有企业对企业商标争力的研究重点还在内涵和测评方面,在指标选择方面,彼此之间不免存在相关和交互影响关系,这需要结合大量数据对指标进行因子分析以屏蔽掉重叠因子,使商标竞争力评价体系精简实用。现有的商标竞争评价模型对于各影响要素之间的内在联系探求不够,要素关系分析基本在层析法和模糊数学之间徘徊,关于商标党争力影响要素的作用机理研究得较少。而在管理实践中,消费者对于商标的认知与态度常常直接影响其购买行为,并最终对商标的市场表现产生影响。市场要素与财务要素之间也不具有很强的独立性。忽视要素之间影响的相关性将使综合多要素的评价模型变成简单多个要素的加权,同时,也造成评价要素的多次计量,从面影响评价模型的准确性。但以上学者关于商标完争力形成机理的探索,客观上对本文研究具有启示作用,不足之处是缺乏对本土企业商标竞争力形成机理的情景化分析和结构化分析,即对中国自主企业商标完争力来源要素及其相互影响的探讨,而这是本文主要研究的难点。 4、测评情境探索 由西方既有成果引入向中国情境理论创新转变。在20世纪90年代,西方主流期刊上关于商标资产、商标竞争战略文章的数量剧增,而我国商标学术研究起步较晚,真正在国内主流学术期刊上发表文章始于21世纪初期。大部分学者仍处于引入西方成型理论阶段,西方研究成果虽然能为我国商标竞争力研究提供一定的借鉴,但由于社会制度、历史文化、经济发展和市场结构的差异,照搬西方理论成果的弊端不言而喻。笔者认为西方学者在商标价值和商标竞争力测评研究方面仍存在一些分支,而国内学者仍然处于定性评价体系的初级研究阶段,我们需要在西方既有研究框架下结合我国商业文化背景和我国自主企业商标的实践,深入探讨我国自主企业商标竞争力的含义和评价维度,开发适于中国商业竞争情景的商标测评量表。 5、测评方法探索 从商标价值的绝对值到商标竞争力指数的相对值。正如前面的概念所定义的,商标竞争力与商标价值之间存在着内在的、本质的关系,但是对商标价值的评价不能等同于对商标竞争力的评价。可以形成各种各样的品牌竞争力,从几个不同的方面,品牌价值是品牌竞争力和品牌价值的表现形式的绝对值表示,价值越高,竞争力越强,竞争力是一定的社会条件下的市场,同类产品之间的商标纠纷能力强弱相对性能。 目前,对商标竞争的评价综合反映了企业在某一点上的商标竞争力状况与商标价值,并采用绝对值(货币单位,如百万美元、百万人民币)的形式。单一的绝对值不能反映其与参考系的关系,因此不能反映实际情况。因此,笔者需要采取指标的形式,即以相对价值的形式来反映企业商标状态的完成情况。 大多数研究成果只注重评价指标体系的构建,而没有对指标体系进行综合。 因此,商标完成竞争力评价研究的应用现状尚不清楚,大大降低了该领域学术研究的应用价值。根据品牌竞争力评价方法的比较研究,多指标综合指数法评价品牌竞争力的首选方法,可以全面反映由多种元素的竞争主体在品牌竞争力的条件下不同时间和空间的变化,和可以用来反映复杂的商标业务活动和全面的变化方向和整体水平的变化,也可以用来分析企业品牌竞争力在很长一段时间内的变化趋势。在此基础上,本文探索改变传统(绝对值)品牌竞争力的价值评价,尝试采用品牌竞争力指数(相对)的形式来构建中国企业品牌竞争力指数评价方法,定量研究,定性的问题以指数的形式反映出中国企业品牌竞争力的力量和它的发展趋势。

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  • 商标文化管理可以降低交易费用

    商标文化管理可以降低交易费用

    1937年科斯在《企业的性质》一文中,首次提出了交易费用分析的新想路,在科斯看来,企业与市场是两种不同但又可以相互替代的交易制度。市场的交易是由价格机制来协调的,而价格机制的运行是有成本的企业的存在将许多属于市场的交易内化了,在企业内部,行政命令取代价格机制成为生产活动的协调机制。基于此,节约交易费用是企业生产、存在并替代市场机制的唯一动力。 影响商标交易费用的因素有两类: 1、交易因素,涉及有关中间市场环境所具有的特点,包括资产专用性、不确定性,潜在对手的数量和交易发生的频率等。 2、是人的因素,关键是人的有限理性和机会主义倾向,这两点越强,交易费用越大,交易费用过大,就会阻碍交易的发生,出现市场失灵。因此商标文化可以降低交易费用,提高企业竞争力。 从企业内部交易成本,由于企业员工的行为倾向于面临的不确定性和有限理性和环境不能完全预测,企业正式合同还无法完成,和品牌文化作为一种替代的正式合同失效机理,可以弥补风扇与正式合同不覆盖,减少面对不确定的时间和空间的范围。商标文化可以为员工在正式合同中无法约定的意外事件发生时的行为提供一个框架和价值体系。约束员工的行为。因此,强大的品牌文化可以降低企业内部的不确定性。另外,人们对世界的不同理解会导致交易成本高,而理解的差异是交易成本的核心。积极强大的品牌文化有利于促进员工各种理解的趋同,使员工的目标一致,从而减少员工理解上的差异,简化决策过程,节约有限理性。 从外部交易成本的关系的角度,有意识的商标管理的企业文化,建立的价值体系,并使其显示等对外贸易外,外部事务对象可以明显感知价值系统的企业,面临着更少的不确定性和机会主义行为,节省外部交易主体的有限理性,大大减少外部交易成本的可能性,从而节省交易成本,提高企业的党性竞争力。

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  • 商标强度因子加权综合法的因子分别

    商标强度因子加权综合法的因子分别

    商标强度分析是确定被评估商标较之同行业其他商标的相对地位其日的是衡量商标在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。下面对如何进行商标强度分析做一介绍。商标强度( Brand Strength)决定了商标的现金流入能力。我们提出了两套计算商标强度的模式:7因子加权综合法和4因子加权综合法。两者均运用详细问卷收集商标在各因子表现的得分。 商标强度因子加权综合法的因子分别是: 1、市场领先度Leadership。居于领导地位的商标,由于对市场具有更大的影响力,因此它较居于其他位置的商标得分更高。 2、稳定度 Stability。较早进入市场的商标往往比新进人的商标拥有更多的忠诚消费者,因此应斌予更高分值。 3、市场特征(行业增长能力、进入障碍等 Market。一般而言,处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的商标,强度得分就高,像食品、饮料等领域的商标。通常较高技术和时装领域的商标得分要高,原因是消费者在选择后一类产品时,更多地受技术和时尚变化等方面的影响。 4、国际化能力 Internationality。商标行销越广,其抵御竞争者和扩张市场的能力越强,因而得分越高。 5、发展趋势(与消费者的相关性) Trend。商标越具イ有寸代感,与消费者需求越趋于一致,就越具有价值。 6、商标支持 Support获得持续投资和重点支持的商标通常更具有价值,同时,除了投资力度外,投资的质量与商标强度亦有密切的关系。 7、法律保障 Protection。获得注册,享有商标专用权,从而受到商标法保护的商标较未注册商标或注册地位受到挑战的商标价值更高。另外,受到特殊法律保抑的商标较受股法律保护的商标具有更大的市场价值。4因子加权综合法的4因子包括:比重(同类产品中的市场占有率) Heavy;度(市场分布) Broad;深度(顾客忠诚度)Dep;长度(产品延伸程度)Long。

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  • 商标的危机防范以及准备

    商标的危机防范以及准备

    如何防范商标危机是商标危机管理的首要任务,也是商标危机管理的首要依据。它不在于如何应对已经出现的危机,而在于如何辨别商标运作过程中潜藏的因素。企业全体员工在应对商标危机时都要“担心”,时刻警惕破坏性因素,密切关注未来商标危机的相关信息,尽最大努力做好应对潜在商标危机的准备。此阶段由以下流程组成。 一、识别商标危机的成因要素,制定危机管理预案 对商标危机要素的识别是商标危机管理的起点。这主要包括以下三个步骤:(1)识別商标危机成因要素。企业可采用一些方法,如“头脑风暴法”“问卷调查法”和“德尔菲法”等对企业面临的潜在商标危机进行识别(2)评估商标危机成因要素。前面进行了企业商标危机成因系统分类,我们需要进一步对识别出的商标危机成因要素进行排序。该排序一般从以下三个方面考虑:由某一商标危机成因要素导致商标危机的可能性、影响后果的严重性,以及对该成因要素进行防范与处理所需资源的多少。(3)制定商标危机管理预案。当企业认为必须对识别和评估出的若干重要商标危机成因要素进行管理时,就需针对每一特定商标危机成因要素制定出科学、合理的品脾危机管理预案,以便为将来的商标危机防范、准备、应对过程提供指引。只有尽可能地为各种商标危机制定完善的处理计划才能在商标危机发生时有条不亲,集中有序地应对。 二、建立有效的商标危机预警系统及预筜指标体系 树立全员危机意识,可以提高企业决策层及全体员工的警惕性,但是,仅有这种忧患意识是不足以防范危机的。为了有效防范危机,还必须建立完善的危机预警系统,疏通信息沟通染道。信息是商标危机防范的生命。以科学化、规范化和制度化为标准,建立完整的监测系统,及时、准确地收集相关信息,做到上情下达,下情上传,内通外达,使信息交流畅通无阻I;此外,建立商标自检自诊制度,定期或不定期地从不同侧面、不同角度对商标进行检査、剖析和评价,第一时间发现薄弱环节,及时采取措施,减少乃至消除发生危机的诱因。这种自检自诊不是有了问题才检査,而是通过检查以防止问题的发生,加强自检自诊工作,并使其制度化、规范化。商标安全预警指标体系是对商标的安全状况进行监控的参数体系,企业可以通过不定期地对商标安全预警指标的检视来诊断商标的安全状况。 三、注重商标创新与商标开发 当商标缺乏创新而逐步老化时,企业也会因不能很好地满足消费者变化的需求而引发商标危机。试想当生产商标的厂家本身对自己的商标失去兴趣,不再创新、缺乏广告创意时,消费者对商标兴味索然也就是很自然的事了。当商标失去活力,毫无生机,它也就毫无魅力可言了,商标发生危机也就为期不远了 由于商标生命周期与产品生命周期相关联,许多商标可能伴随产品长而消长,但商标与产品毕竟是两个不同的概念,更有许多商标,产品经营者换了好几代,但商标依旧是那个商标,像通用汽车、福特、松下这说明商标寿命也可以通过不断创新加以延长。也就是说,尽管企业产品的寿命在缩短,但是企业却可通过创新延长商标的寿命,重振商标,使商标价值得到保值和增值,更好地回避产品老化带来的商标危机。 在另一方面,企业也可以通过采用正确的晶脾策略来弱化商标危机的影响。如企业可以通过开发多个独立的商标,从而避免将“鸡蛋放在同个篮子里”,这可以在很大程度上压缩某一特定商标危机对企业整体商标运营及商标价值带来的负面影响,在这方面,宝洁的做法是相当值得推崇的。可以设想,假如“海飞丝”被指控为根本不能去头皮屑,那也不会影响消费者对“潘婷”中“维他命原B5”的信任。因为这两个商标是以相互独立的形象存在于消费者心中的。这样一来,其发生商标危机的风险自然就要小很多。而三株集团单一的“三株”商标使得企业其他产品的形象和信誉过多地依赖于已声名显赫的“三株”口服液,而一旦口服液出现危机自然就殃及所有打着三株商标的产品,从而使商标危机扩大为危及企业生存的危机,而这已成为事实。 四、唤起“全民危机意识”,加强全员危机训练 当今社会,市场环境、竞争态势瞬息万变。在激烈的市场竞争中个企业如果在经营红火时缺乏忧患意识,在顾境时没有做好身陷逆境的准备,那就意味着困难和危机即将出现。因此企业的决策者和全体员工要树立危机意识,进行商标危机教育。只有大员工真正认识到市场竞争的残酷性,感到危机时刻在他们身边,才能及早防范,将危机消灭在萌芽状态。比如四年前深圳华为老总任正非就曾以“华为的冬天”为题对企业进行危机教育,文中“狼来了”的危机意识増强了企业面对危机与风险的应对能力,在意识的高度上保障了华为的持续发展。 另一方面,企业在灌输危机意识之余也不应该忽视对员工的相关培训和预案的演练。如果员工不具备应有的应変能力和应急处理的知识技巧,那么即使他们有着很强的危机意识,有着完善的危机管理预案,在发生危机时,企业商标危机管理实施的效果也肯定要大打折扣。因此,企业有必要组建一个商标危机管理小组,由具有危机处理经验的专业人员负责。并通过规章制度的制定、灌输和执行,以及组织短期培训、专题讲座、知识竞赛等活动,加强对企业员工的危机培训,増强企业员工的应能力和心理承受能力。 五、树立良好商标形象,提高消费者的商标忠诚度 经研究发现,企业树立良好的商标形象,培育与提高消费者的商标忠诚度是使企业能安度商标危机的一个重要的先决条件。企业能否安然度过其面临的商标危机的最重要因素之一,就是看其在发生商标危机时已经建立和积累起来的信誉。信誉对于商标而言,指的是企业商标值得信赖、有信用,是诚实的、谨慎的、坦率的、可以亲近的、有效率的及成功的这种保护屏障是企业每天、每周、每月、每年通过与企业主要公众建立的信任、忠被和信用而获得的。它是企业的信誉银行,总有一天会派上用场,特别是在企业商标危机发生时刻更是如此。当然,在树立良好商标形象与提高消费者品脾忠诚度方面有许多方法可供企业选择:从生产好的产品,制定消费者回馈方案到赞助有价值的活动,致力于公共慈善事业等等。

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  • 全球化商标趋势及启示

    全球化商标趋势及启示

    一、全球化商标趋势的启示 (1)对商标策略专家来说,商标全球化管理不再只是将全国性产品送入国际市场那般简单,全球化商标已变成一种独特的图腾,它并不是单属于一个国家的商标,而是属于每一个国家的商标。因此,它必须很有技巧性地在全球文化背景下取得需求平衡,同时还能满足本土消费者不同的品味。 (2)一般消费者对国际商标的认知态度,通常是“大商标的”、“漠不关心社会的”、“只对自己或利润有兴趣”。但这些负面的认知,是可以透过营销及公关活动加以改变的。因此,国际商标介入当地的社区公益活动也是必要的。 (3)国际商标必须存有“为消费者利益牺牲自我利益”的商标概念,因为,消费者对自己国家内的跨国性商标所做的公益贡献,多半心存质疑。尽管如此,国际商标还是可以透过一些履行社会责任的各种活动,创造顾客与商标双赢的格局。 二、全球化商标的趋势 (1)全球化商标是“质量”的象征。过去“美国制造”或“日本制造”的产品即代表高质量的概念已逐渐淡薄,反而由个别的商标所取代。 (2)全球化商标反映正面的国际属性。不管在任何一个国家,苹果计算机给大家的印象就是“酷”。 (3)全球化商标已成为社会责任的一种工具。因此,消费者需要的是更多的全球化商标。同时也说明了为什么英国麦当劳雇用员工政策及雀巢在非洲销售不良的婴儿奶粉配方饱受社会舆论严厉地谴责;时至今日,这两起事件仍在持续挫伤两大商标的声望。

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  • 企业如何管理国际商标风险?关键在是否可控

    企业如何管理国际商标风险?关键在是否可控

    在走出去实现品牌国际化过程中,海外市场的企业竞争行为给企业带来的挑战不可忽视,各种体量企业遭遇商标保护、商标维权、商标被抢注的困境屡见不鲜。在日前举办的进出口企业如何有效做好全球商标风险管理的线上讲座上,美国LADAS&PARRY知识产权律师事务所首席代表、华为商标前总监王东芳表示,当前企业面临着日益复杂的全球商标环境,主要体现在商标越来越难获得注册,可用名极少,中国尤为严重;中国商标潜伏期长,特別在新兴技术领域,在先商标很难通过检测全部识别出;沙特、土耳其等发展中国家抢注问题严重,直接威胁产品销售;美国商标使用证据要求严格,对企业内部管理带来挑战;复审、异议、撤销、诉讼等程序耗时耗力,结果很难预测等方面。 “我国企业出海过程中,商标潜在侵权风险无法完全排除,带风险使用已经成为常态。因此,企业内部商标管理的目标主要在于保障公司在用商标风险可控。很多企业对商标风险一概而论,实际上应该分注册风险和侵权风险区别对待。注册风险往往来自于在先注册商标,分析风险后的结果是注册或不注册。而使用风险面临着侵权风险。结果是侵权或不侵权。”王东芳表示,因此,单纯商标注册不会带来商业风险,只有当商标开始使用时才会有侵权风险。企业在条件允许情况下,可多注册一些备用商标,有备无患。 “在注册商标之前,企业应先对商标进行风险评估,在官方数据库、Google/百度,Facebook、微博、微信等社交媒体,淘宝、亚马逊等电商平台进行商标检索。此外,还应在公司官网、新闻报道、专业软件上对公司背景进行研究,利用好企业的产品销售情况、未来商标计划、年报等资源。”王东芳介绍说,企业可以采取撤销对方商标、异议、海关备案、监测商标动向、商议商标共存、购买商标等方式进行风险控制。其中,异议非常重要。各国均有商标公告异议阶段,是低成本解决抢注风险的最佳时机。如美国异议期有1个月,可申请延期。欧盟异议期为3个月,可延长至22个月,给双方“冷静期”和平协商解决问题。企业在每个国家都注册45个类别商标是不可能做到的,因此商标监测是防止商标被抢注的利器。可以帮助企业尽早识别障碍商标,在公告期提出异议,还可以考虑监测竞争对手的商标。对于无法排除的风险,企业可以在产品定价中体现。 “如企业存在潜在商标风险,解决风险时间点不同,各阶段费用也不同。从企业选择商标阶段,到开始使用阶段,再到广泛使用和成为公司主商标阶段依次递增。因此只要有风险可能,企业越早解决成本越低。”王东芳说。 一般来说,公司内部决策机制模型为品牌部、市场部提出需求初步检索,法务部进行评审详细检索,品牌部、市场部初步决策决定是否注册,管理层最终决策决定是否使用。王东芳强调,值得注意的是,法务部门需要密切关注品牌部和市场部的动向,在商标风险未初步排查前,不要让管理层“爱上”某个商标。 在注册好商标后,企业使用商标时应重点防范营销资料、包装中的侵权风险。王东芳建议企业观察以下内容:是否使用了第三方商标、图片、照片、字体、视频音乐、肖像、独创性宣传语、独创性设计?如果使用了“最快”、“最好”、“第一”等宣传词,是否有证据支撑?是否有贬损竞争对手的内容?商标和版权符号是否准确?材料中用到的商标是否经过法务部风险评审?出现需认证的商标时,是否已经过认证? 产品一旦上市,产品经理就需要注意保留使用证据。“中国规定商标三年不使用可撤销,各国均有类似规定,期限三年、五年不等。”王东芳称,企业应在尽可能多的资料上使用商标留存标记商标的产品照片,作为使用证据,以及标记商标的包装照片、吊牌照片,网络销售页面截图,实际销售时使用的宣传材料(特别是服务类,需要能看到实际销售的体现)。公司的重要商标应尽量在海关备案,与海关经常沟通。产品出货时要检查包装上的商标,涉及第三方商标的应及早拿到许可,最好附在发货函件中。遇到自己的产品被海关扣货时,需调查清楚扣货原因。涉及合作方商标的,应尽快拿到商标许可并提供给海关,或请合作方协同处理。

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  • 网络商标传播五大注意事项

    网络商标传播五大注意事项

    网络商标传播五大注意事项 一、商标的宣传,关键是商标所提供的核心价值 网络是一个高效的传播工具,但同时也是一把双刃剑,在商标的宣传和推广中,商标本身的作用至关重要。对消费者来说,没有价值或价值缺失的商标,推广做得越好,对商标的负面影响越大。企业应考虑商标所提供的价值是否符合市场和消费者的需求,商标是否通过其独特的定位在消费者心中占据了一席之地。 二、网络是非常实用的信息传播载体 网络不仅提供了一个集中、全面展示商标的平台,而且集合了多媒体和互动的优势,使得信息传播更加有效率。另外,网上的信息传播是跨时空的,全世界任何地区的人都可以随时通过访问互联网看到发布者的信息。不仅如此,网络还可以帮助企业监测信息传播的效果、收集消费者的反馈、与消费者进行互动或更紧密地接触等。企业可以通过网络更有效地传递商标的信息或提供相应的服务,同时更多地了解消费者的需求。 三、认识互联网“自媒体”的特性,充分发挥网络的交互性 Web 2.0时代的到来,充分释放了网络用户的智慧和创造性,每个网络用户,既是信息的接受者,也可以是信息的创造者和传播者。目前流行的博客充分体现了互联网“自媒体”的特性,也使得网络的交互性和信息传播效率上升到了新的水平。同时,网络“自媒体”的特性彻底改变了信息传播的模式,以往由少数人或机构控制的信息传播方式已成为过去,企业应充分认识到这一点,在网络上,他们只能是信息传播的参与者。 互动性是网络的本质特征,网络的信息传播集合了一对一、一对多甚至多对多的传播模式。企业应注重利用网络互动性的传播优势,创造一个商标与消费者、消费者之间自由交流的空间。企业还应该加强引导,使这种交流对于商标的建设具有正向的、积极的意义。 总之,互联网是一个虚拟的空间,商标应该在这个虚拟的空间里以消费者的朋友或交流者的身份出现,同时应该是具有影响力和独特魅力的,令消费者愿意将它引荐给他的朋友们。并且,企业应在网络上提供尽可能多的途径和渠道以方便消费者进行口碑传播,这时,商标就发挥了互联网交互性的作用。 四、企业应放弃商标主导者的位置,在网络上做一个认真的交流者和倾听者 让消费者拥有商标主导权,意味着企业应更加开放。而将商标由企业的商标向大众的商标推进,对商标自身的挑战将更加严峻。但无论如何,来自消费者的声音,将会为商标的前进指明方向。而在网络上,倾听则更为重要,也更容易实现。 五、商标网站给人的第一印象应该是简单实用,并注重以技术革新提高消费者满意度 怎样利用网络更高效地传递商标信息应该是企业需要考虑的首要问题,其中一个重要原则就是让网站更简单、实用。网络加快了信息传播的速度,拓宽了信息传播的流量,而人们却期待更加简单、快捷地获取网络信息。意识到这一点,企业就不会去注重那些花哨而不实用的技术应用,而是会时刻关注和调整网站上那些阻碍消费者直接、快速获取信息的环节和设计,使商标网站更加简捷、易用。 企业还应该时刻关注网络技术的变革与发展,以新技术创造更加轻松、愉快的消费者体验。

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  • 网络注册商标形象设计的注意事项

    网络注册商标形象设计的注意事项

    网络虚拟空间的商标塑造,企业应研究解决正在兴起的数字化的、在线的媒体形式,以及新型的、交互式的用户关系。也就是说,网络注册商标形象设计的注意事项应考虑商标在虚拟空间的形象传播与行为方式两个方面。 这两个方面分别是网络注册商标形象识别的两个层次:网络注册商标基本形象设计识别与网络注册商标行为识别。 一、网络注册商标行为识别设计 一个卓越的网络注册商标还有可能创造出在虚拟空间的行为识别,诸如带给消费者快乐、最愉悦或最满意的体验等,这些行为一旦在消费者心目中留下长期“固有”的印象,便会产生与上述的网络形象设计基本元素一样的效果,成为网络注册商标的识别元素。 传统媒体使受众处于被动、机械的接收信息的位置,针对每一个受众所采取的方式是单一的,不能因人而异的,而且也很少有机会能让受众真正地参与其中。而现在网络提供了一种双向投入、双向沟通的方式。它可以使浏览者很容易地参与其中。实践证明这种方式往往也是最有效的途径。“说给我听,我会忘记;展示给我看,我可能会记住;若能投身其中,我就会理解”。这句话很恰当地表述了网络的互动性与传统媒体相比较所具有的优势。而这种互动设计要求设计师不但要把动画、图形、图片、影片和声音等素材地进行巧妙的设计,而且还要与程序设计相结合,才能最终达到网站与浏览者的深度沟通。 二、网络注册商标基本形象识别设计 网络注册商标形象要素(如网络注册商标标识等)的形象设计应凸显网络注册商标原创的个性要素,它是网络注册商标最基础的形象设计,其作用是从基本形象上将此网络注册商标区别于彼网络注册商标。主要内容包括网络注册商标标识(含网络注册商标名称、LOGO、标志物或网络注册商标形象代表、网络注册商标标语、网络注册商标主题音乐、宣传片等)。网络应用标准、网络色彩应用标准、网络字体应用标准、网络注册商标网站版式设计标准等。其作用是:第一,为网络注册商标在虚拟空间的形象设计提供基本的设计标准,以保持企业线下与线上网络注册商标形象表现的统一性和相关性;第二,使网络注册商标在虚拟空间的形象表现统一化、标准化,体现网络注册商标的独有个性及原创性,便于网络注册商标识别。 (1)商标标识网络应用标准。商标标识是商标最基本的识别要素,标识的设计透露着商标的品质、个性及形象。 对于那些已形成成熟的商标标识系统的传统商标来讲,保持线上商标标识系统与线下商标标识的一致性和相关性具有重要意义。商标标识的网络应用标准,以企业已有的商标标识为基础,结合商标网络表现的需要,设计包括商标名称、LOGO,标志物、标语、主题音乐、动画、多媒体等要素在内的一套网络标识表现系统,并对其应用标准加以规定。 (2)网络色彩应用标准。色彩是人的视觉最敏感的东西,色彩处理得好,可以锦上添花,达到事半功倍的效果。网络是一个靠信息和感知的世界,因此,色彩的作用不可小视。 网络色彩应用标准主要确定以商标网站或商标网络广告等主要网络表现形式为主的网络用色标准。 以下几个用色的基本原则可供参考。 ① 所使用的颜色必须服务于商标个性化和商标定位,必须对市场和客户有针对性。 ② 使用色彩强烈的基色和由基色组合的颜色。 ③ 一般来说,适合网页的标准色的颜色有:蓝、黄、橙、黑、灰、白。 ④ 在文字和背景颜色间必须有鲜明的对比,并要协调一致。 ⑤ 还有一个最终的测试就是把标志、标题和图片都拿走,看设计品是否仍然是特色鲜明的。 (3)网络字体应用标准。文字承载着信息传递的重要使命,也是企业或商标品质的重要体现。关于网络字体应用的基本原则如下。 ① 易读。应用在网页上的字体应使浏览者易于阅读和辨识。 ② 字号、字体、用色可用来标识不同的文字的作用,但它们同样应体现出一致性和协调性,给人以美感。 ③ 字体可以用于表现商标的个性风格,但要考虑到所用字体是否是大多数网络用户都可以正常浏览的字体。 ④ 商标可以通过网络上的字体应用标准的设计,创造出独具特色的商标标识字体,使文字形式成为受众识别商标的元素之一。 (4)商标网站版式设计标准。网站版式设计标准化可以带来强烈的视觉冲击,并可以由此形成良好的视觉流程,引导顾客轻松浏览网站的每一部分内容。 为了达到良好的视觉流程,整体设计必不可少。网站是一个有机的整体,网站里的每一个页面,每一个页面中的图标、字体、色彩、音效包括页面间的转换等都必须能够支持整个网站商标的识别。页面要尽可能的做到使浏览者在不看标志的情况下,通过整体感觉就可以轻易识别出网站商标。 仅做到整体,对于商标网站的视觉设计来说还远远不够,还应进一步做到不同级别的页面的相对独立,具有清晰的层级结构和导航,才能使网站具有层次感、节奏感的同时,即不单调乏味,又不杂乱无序。每个网站都是由主页、一级页面、二级页面、三级页面以至更多层页面组成。其中每一级页面会有若干的平级页面。具备清晰的层次结构的网站能够让浏览者轻松地在内容繁多的页面中任意穿梭,并迅速获取他们想要的信息。 在实际运用,上述各要素往往是交叉联系、相互协调的。

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