商标强度因子加权综合法的因子分别

商标强度分析是确定被评估商标较之同行业其他商标的相对地位其日的是衡量商标在将其未来收益变为现实收益过程中的风险。下面对如何进行商标强度分析做一介绍。商标强度( Brand Strength)决定了商标的现金流入能力。我们提出了两套计算商标强度的模式:7因子加权综合法和4因子加权综合法。两者均运用详细问卷收集商标在各因子表现的得分。

商标强度因子加权综合法的因子分别是:

1、市场领先度Leadership。居于领导地位的商标,由于对市场具有更大的影响力,因此它较居于其他位置的商标得分更高。
2、稳定度 Stability。较早进入市场的商标往往比新进人的商标拥有更多的忠诚消费者,因此应斌予更高分值。
3、市场特征(行业增长能力、进入障碍等 Market。一般而言,处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的商标,强度得分就高,像食品、饮料等领域的商标。通常较高技术和时装领域的商标得分要高,原因是消费者在选择后一类产品时,更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
4、国际化能力 Internationality。商标行销越广,其抵御竞争者和扩张市场的能力越强,因而得分越高。
5、发展趋势(与消费者的相关性) Trend。商标越具イ有寸代感,与消费者需求越趋于一致,就越具有价值。
6、商标支持 Support获得持续投资和重点支持的商标通常更具有价值,同时,除了投资力度外,投资的质量与商标强度亦有密切的关系。
7、法律保障 Protection。获得注册,享有商标专用权,从而受到商标法保护的商标较未注册商标或注册地位受到挑战的商标价值更高。另外,受到特殊法律保抑的商标较受股法律保护的商标具有更大的市场价值。4因子加权综合法的4因子包括:比重(同类产品中的市场占有率) Heavy;度(市场分布) Broad;深度(顾客忠诚度)Dep;长度(产品延伸程度)Long。

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