商标定位需要遵守的原则

为了保证商标定位的成功,商标定位必须遵从以下4个原则。

1.差异化原则

商标定位必须与众不同。只有与众不同,才能将你的产品与其他商标区别开来,才能将你的商标信息凸现在消费者面前,从而引起消费者注意,并使其产生商标联想。

2.个性化原则

赋予商标独特的个性,以迎合相应的顾客需求。产品与产品之间的某种差别,是可以通过经营的不断努力来缩小或同化的,产品之间真正无法接近的只有产品的个性,这种个性可能与产品的物理特性和功能毫无关系,是通过定位赋予在这个产品身上的。同时,产品商标所表现的个性要与消费者的自我价值观吻合,要得到消费者的认同,否则也不能为消费者所接受,定位也不会成功。

3.消费者导向原则

商标定位要为消费者接受信息的思维方式和心理需求所牵引,突破信息传播沟通的障碍,将定位信息进驻于消费者心灵。任何产品的商标定位都必须以消费者为导向。

4.动态调整原则

商标定位不是一成不变的、一劳永逸的,因为整个市场都在不断地发生变化,产品在不断地更新换代,消费者的需求在不断地发生变化,市场上不断有新的同类产品加入竞争,产品在自身生命周期中所处的阶段也在不断演进。因此,商标定位要根据市场的变化不断地作出调整,使商标永远具有市场活力。任何以不变应万变的静态定位思想都将使商标失去活力,最终被市场淘汰。

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