Tag: 防御商标

防御商标是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标,以防止他人使用著名商标,造成不良影响的商标。防御商标注册以后不一定使用,因此一般不易被批准注册。不过一旦注册成功,就不受必须使用才能保持商标的限制。也有人认为与名牌商标类似的商标,即联合商标,也属于防御商标。

  • 商标保护对于企业品牌有意义?

    商标保护对于企业品牌有意义?

    企业建立一个品牌很难,但是要毁一个品牌却很容易,所以保护品牌是企业品牌发展基业长青的基石。想要保护好品牌首先要做好商标保护,那么商标保护对品牌有什么意义吗? 一、商标保护的意义 1、树立品牌形象,提升企业核心竞争力 商标是企业产品或服务的质量和知名度的载体,体现了一个企业的品牌形象,是企业竞争优势的重要来源之一。 2、有利于企业开拓市场 商标对于消费者而言,就是企业信誉的标志,消费者往往都会认牌购买,声誉好的商标可以使消费者在购买产品的时候产生依赖,促进再次购买。当商标在消费者心中树立良好的形象的时候,就可以获得较大的市场占有率,企业就可以通过经营商标,更好地开拓市场,实现利润的最大化。 3、促进地区经济发展 要衡量一个地区经济发展,可以看商标数量有多少,品牌知名度怎么样,名牌产品的发展就是地区经济发展的领头羊。所以一个地区促进经济发展,就应该重视商标保护,积极创立品牌,提高品牌竞争力。 4、防止他人傍名牌 商标是企业的无形资产,在市场竞争中占有重要的地位,做好商标保护,可以防止他人恶意注册近似商标或者是傍名牌,给消费者造成混淆误认,以此损害企业的良好信誉。 二、商标保护措施 1、注册防御商标 商标注册不仅要注册主要商品或服务类别,还要在类似商品或服务类别上注册相同或相似的防御商标,可以防止该商标专用权遭受侵害。 2、做好商标监测 商标监测是商标保护中必须要做的一项工作,可以了解商标注册情况,如果发现有与自己商标相同或近似时,可以在异议期及时提出异议,以免商标权受到侵害。 3、尽早申报省着名商标 商标权受到法律的保护范围与力度和商标知名度有很大的关系,商标知名度越高,受到保护的范围越大,保护力度也越大。 4、及时处理商标侵权行为 如果发现自己的商标遭遇侵权,要及时制止,并向有关部门投诉,同时要采取相应的措施,以免消费者因假冒产品而对企业品牌产生不好的印象。 所以,企业要想长期发展,不仅要企业商标注册,还要重视商标的保护,商标的使用和保护在一定程度上将决定企业发展如何。

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  • 农夫山泉名下“果园老农”商标三年未使用,欲被商标局撤三

    农夫山泉名下“果园老农”商标三年未使用,欲被商标局撤三

    招股开始,农夫山泉上市在即。与此同时,网络上关于农夫山泉旗下一个防御商标要被撤三的消息悄然传播,引起了不少的关注。(本文采集转载于新浪财经,如有侵权请联系) 农夫山泉防御商标“果园老农”被撤三 作为农夫山泉旗下农夫果园的防御商标“果园老农”早已经被农夫山泉商标注册申请了,避免山寨厂家用来模仿、山寨产品。但是,这样一个商标,被人以连续三年不使用为由,向商标局提出撤销注册申请。 农夫果园作为农夫山泉旗下果汁品牌的代表,每年的销量在行业占据前位。同时,这样的品牌也是市场上争相山寨、模仿的热门对象。以农夫山泉旗下茶π为例,火爆之后,各种从名称到包装的模仿从来没有停止。 而深受山寨困扰的远不止农夫山泉一家,每年红牛的山寨产品被报道的就超过十数例。甚至在报道之后,仍然在市场上流窜。相似的包装,各种名称上的模仿,以及虚拟出来的各种出处,让人难以分辨。 每年大品牌在打假上的投入也不再少数,此前有报道称老干妈每年打假的费用超过千万。 为了维护自己的利益,农夫山泉也煞费苦心。截止2019年底,农夫山泉注册“农夫”、“农夫山泉”、“NONG FU”、“农夫鲜果”、“农夫果园”、“农夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商标超过1000件。 此前,广东某公司于2017年10月17日申请注册了第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标(以下称诉争商标),指定使用在第29类的“豆浆,牛奶,豆奶”等商品上。最终因构成近似商标,被商标局驳回。 这一次的商标被撤,则源自于《商标法》第四十九条第二款规定:“注册商标……没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标“。 但是,这样的规定是否也意味着大多数品牌的防御性商标都面临要被撤销的可能。 大品牌背后的艰难 一个商标背后是一个企业的奋斗史,从无到有,从默默无闻到众人皆知,背后是企业从上到下的努力。在最艰苦的时代,是一步步地丈量着市场,在现在,是绞尽脑汁从创意到产品去讨好每一位消费者。 但是,山寨、高仿、造假等已经屡见不鲜。简单名字的修改,相似的包装,就能够在市场上一本万利。甚至产品都是用极其劣质的原料,没有丝毫的营养。每年各种核桃、各种露露、各种雪碧、各种牛……都已经成为市场的现状。 在这些产品背后,是脏乱差的生产环境,没有丝毫保障的厂家,随时可能消失的产品……近几年,每年出现的厂家跑路,经销商货款打过去了,但是货迟迟不来,联系厂家已经无人接听。 而这些产品也有吸引人的地方,廉价、利润,让人难以想象、低到极致的价格,让人不由心动的价格。但是,还有极其严重的后果。上当受骗再也不会来的客户,各种司法机关的登门拜访,关门、赔钱都可能。甚至,产品劣质到极致,可能面临更加严重的指控。 无论用什么样的企业商标,最重要的是做好产品。做好产品,小品牌可以成长为大品牌;做不好产品,大品牌也会被淘汰,从此无人问津。

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  • 五粮液申请注册“七粮液”商标被驳回

    五粮液申请注册“七粮液”商标被驳回

    7月16日消息,“五粮液”作为国内白酒的佼佼者,以“香气悠久、入口甘美、入喉净爽、恰到好处、酒味全面”的风格闻名于世。四川宜宾五粮液集团有限公司(下称五粮液公司)围绕“五粮液”申请了诸多防御商标。近日,北京市高级人民法院(下称北京高院)便审结了一起五粮液公司商标异议复审行政纠纷案。北京高院经审理认定五粮液公司申请的“七粮液”商标与他人商标构成近似,维持了原国家工商行政管理总局商标评审委员会(下称原商评委)作出的对“七粮液”商标不予注册的裁定,驳回五粮液公司全部诉讼请求。(本文采集转载于新浪网,如有侵权请联系) 申请商标注册未获授权 2011年1月,五粮液公司向原国家工商行政管理总局商标局(下称原商标局)申请第9047717号“七粮液”商标注册(下称争议商标),该商标经初步审定公告在第1284期《商标公告》上,指定使用在第33类的果酒(含酒精)、烧酒、葡萄酒、酒(饮料)等商品上。 高某于2007年及2008年向原商标局申请注册第6669572号“中原七粮御液ZHONGYUANQILIANGYUYE及图”商标、第6283201号“中原七粮福高ZHONGYUANQILIANGFUGAO及图”商标、第6652521号“中原七粮坊ZHONGYUANQILIANGFANG及图”商标(下统称引证商标),均于2010年获准注册,核定使用在第33类薄荷酒、食用酒精等商品上。 高某认为争议商标与引证商标构成近似,在法定期限内向原商标局提出商标异议申请。2012年11月20日,原商标局作出对争议商标不予核准注册的裁定。五粮液公司不服该裁定,于2012年12月18日向原商评委申请复审。 2014年2月24日,原商评委作出裁定,认定争议商标与引证商标构成2001年施行的商标法第二十八条规定的使用在同一种或类似商品上的近似商标。据此,原商评委裁定争议商标不予核准注册。 两审法院均予驳回 五粮液公司不服该裁定,认为争议商标与引证商标未构成近似商标;“五粮液”商标为中国驰名商标,出于保护需要,争议商标的注册具有必要性;高某及其控股的某公司曾在酒类商品上突出使用“七粮液”商标被法院终审判决认定侵权,高某对争议商标提出异议,意在达到继续在市场上“傍名牌”的目的。五粮液公司诉至北京市第一中级人民法院(下称北京一中院),请求法院判令原商评委重新作出裁定。 北京一中院经审理认为,该案应适用2001年商标法进行审理。争议商标与引证商标构成商标法第二十八条规定的使用在同一种或类似商品上的近似商标。五粮液公司与高某有关“七粮液”商标的民事侵权诉讼与该案争议商标是否应获准注册没有直接关联,且五粮液公司提交的证据不足以证明高某对争议商标提出异议具有恶意。因此,五粮液公司的上述诉讼主张缺乏事实及法律依据,法院不予支持。综上,北京一中院判决驳回五粮液公司的诉讼请求。 五粮液公司不服一审判决,向北京高院提起上诉,请求撤销一审判决和被诉裁定。 北京高院经审理认为,该案中,争议商标由中文“七粮液”构成,引证商标均为包含有“七粮”中文文字的图文组合商标,二者构成2001年商标法第二十八条规定的近似商标。 商标申请注册人对其申请注册的不同商标享有各自独立的商标权。五粮液公司的“五粮液”商标为驰名商标,并不当然认定“七粮液”亦有知名度或可以获准注册。五粮液公司与高某有关“七粮液”商标的民事侵权诉讼与争议商标是否应获准注册没有直接关联。 综上,北京高院判决驳回上诉,维持原判。

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  • 老干妈公司共申请注册了192件防御商标

    老干妈公司共申请注册了192件防御商标

    近日,腾讯与老干妈事件吸引了市场的关注,随着事件的发酵,老干妈的商标也开始火了起来。(本文采集转载于新浪财经,如有侵权请联系) 网络查询数据显示,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司目前共有192件商标,除了对核心商标“老干妈”进行了全类别商标注册申请,还注册了“老妈干”、“妈干老”、“老姨妈”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“老千妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等防御商标。 资料显示,所谓防御商标是指,企业将已经注册的商标覆盖更多的商品或服务,或者将自己商标的图案、文字形似音似商标作为联合商标注册。注册防御商标能够有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。【防御商标是什么?】

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  • “华为河图”申请商标注册成功,华为的商标注册之道实在值得学习!

    “华为河图”申请商标注册成功,华为的商标注册之道实在值得学习!

    “大禹得河图后始见清明”——传说中大禹通过河图掌握河流山川复杂的地形地貌,顺利完成治水大业。而华为之所以选择“华为河图”申请商标注册就是让数据治理简单,使用简单,更方便地挖掘数据价值。 华为河图是什么? 华为河图是华为最新注册成功的一枚商标,而华为河图是一项基于虚实融合的全新“数字现实”科技,该平台通过空间计算链接了用户、空间与数据,将给用户带来全新的交互模式视觉体验,融合了3D高精地图能力,空间计算能力、强环境理解能力和超逼真的虚实融合渲染能力的增强现实技术Cyberverse,在端管云融合的5G架构下,将提供地球级虚实融合世界的构建与服务能力。 值得一提的是,华为河图的全场景空间计算,使得手机可以解算出自己的厘米级定位,一度以内位置的高精度信息,从而实现真实世界与物理世界的无缝融合。 再来看商标局网站查到的消息,华为河图分别在第9类、38类和42类的3类申请商标注册并且成功。而我们知道,华为一直推崇中华文化,对于自己的产品和商标命名也多参考中国古代神话,如下面的商标: 由此可知,华为在新产品开发布会之前,就已经早早做好了商标保护和防御商标性布局,对于知识产权的保护,华为可谓是“国内大咖”啊! 其实不止华为这样的企业,国内一些知名的企业都对商标的保护不遗余力,除了提前对商标布局之外,还进行了各类的防御性注册。比如小米就注册过:大米、玉米、紫米……等等,老干妈就注册过老干妈、老干妈、老干娘…… 这些知名企业难道没事干,专门抢注商标?其实不然,因为对这些知名企业来讲,最怕的就是被别人“搭便车、蹭名牌”。这样做的目的也就是为了对自己的进行防御商标注册。以防不法之人趁虚而入。 这也从另一方面告诉我们,一个企业对商标的保护是基本,更是不能忽视的工作,一定要遵循“市场未动,商标先行”的原则,做好商标布局工作,才能让企业走得长远。 名词解释:“防御商标”是什么?

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  • 禅师教您管理商标特征策略

    禅师教您管理商标特征策略

    在商标特征的四个层次中,真正构成商标识别特征的是商标的核心特征和其支撑特征群。但是商标的通用特征是一个商标能够立足的最基本要求,而商标的流动特征又有利于企业防御或主动挑起对竞争商标的战术性攻击,因此,实施商标特征管理策略,应对这四个层次的特征采取不同的管理策略。 一、商标核心特征管理策略 商标识别特征是一个商标区别于其他商标的鲜明、独特的特点,而商标核心特征又是商标识别特征的灵魂所在。因此,塑造商标识别特征的关键之处在于塑造商标的核心特征。从世界上许多成功商标的成长过程可以看出,只有在长期的经营中保持商标的核心特征不变,才能建立起营销者所希望的商标识别特征。商标核心特征源于商标定位和商标个性的完美结合,所以对商标核心特征的管理主要是通过控制商标定位和商标个性来保持始终如一的商标核心特征。 (1)商标定位管理。 ①不变的目标市场定位。为了保持商标核心特征不变,商标应该长期坚持自己的目标市场定位。丰田公司进入美国市场时,就很好地领会到了这一点。由于在丰田公司长期不懈的营销努力下,消费者心目中已经牢固树立了“丰田”商标“经济省油型中档车”的目标市场定位,所以当丰田公司进入美国高档汽车市场时,就重新创立了一个商标——雷克萨斯,并千方百计地使其与丰田公司划清界限,其目的就是为了防止“丰田”在消费者心目中的定位出现混乱。而派克公司早年推出低档笔的失败则是一个很好的反例。 ②动态的定位策略。商标有多种定位策略,如领导者定位策略、老二定位策略、独占山头定位策略等。企业应根据市场和自身条件的变化,采取动态的定位策略。因为商标的成长与商标核心特征的成长是同步的,所以商标因地制宜地采取动态的定位策略也是对商标核心特征成长的一个有力保障。 ③稳定的定位方式。商标可采用很多种方法进行定位。如“海飞丝”强调“去头屑”,“飘柔”使头发“更柔顺”, “潘婷”强调使头发“更健康、光泽”,这是以产品特征进行定位,“七喜,非可乐”以竞争进行定位,“长虹,以产业报国”以情感进行定位,“金利来,男人的世界”以产品使用者进行定位等。上述商标的定位方式很大程度上决定了其在消费者心目中的特殊形象,即商标核心特征。因此,为了保持商标核心特征的稳定性,采取稳定的定位方式是非常重要的。 (2)商标个性管理 ①始终如一的商标个性。商标个性是在商标定位的基础上使商标人性化和情感化。如万宝路豪迈不羁的西部牛仔形象、惠尔普温柔敏感的现代家庭妇女形象、绿箭健康活泼的双胞胎形象、麦当劳的小丑形象、肯德基的上校形象等,都是建立商标人性化个性的成功案例。上述商标历经多年,但各自独特的商标个性都很好地保持了下来。因此商标个性管理的关键是使商标个性保持稳定。 ②商标个性诊断。企业必须经常对商标个性进行诊断。一个目的是考察商标个性是否很好地切合了商标定位。另外一个目的就是探讨商标个性在保持稳定的前提下,如何进行局部创新,以使商标个性更加形象和更丰满。 ③商标个性的接触管理。商标个性是商标形象塑造的结果,因而要使商标个性保持稳定,就必须在实施商标形象战略时,对商标个性的接触点(如呈现个性的各种类型广告、公关活动等)进行商标个性的接触管理,通过对商标个性接触点的控制来保障商标个性的稳定。 二、商标通用特征和流动特征管理策略 商标非识别特征包括商标通用特征和商标流动特征。商标通用特征是商标识别特征的外围屏障。当商标通用特征出现问题时,会对商标识别特征产生负面影响,因此企业必须对商标通用特征进行严格控制,如产品的基本属性等。企业在导入商标的流动特征时,则要考虑该流动特征所涉及的概念会不会造成商标识别特征的混乱,即使用流动特征防御或攻击敌方商标时,其前提是不能损害商标的识别特征。 三、商标支撑特征管理策略 商标支撑特征是构成商标识别特征的重要一环。没有商标支撑特征,如产品或服务的独特属性、标志、图案系统等的有力支持,商标的核心特征就不可能建立起来,一个商标也就不能形成其识别特征。 商标识别特征的关键作用在于有利于建立商标忠诚。而商标忠诚理论指出,塑造商标忠诚的最好方法是保证产品或服务的商标和消费者的期望保持一致(或者超出)。因此,商标支撑特征管理的目标有两个:一是使商标支撑特征与核心特征保持同步,融为一体;二是使消费者对商标支撑特征的期望与公司实际的支撑特征保持一致。 商标支撑特征管理的核心思想是以消费者为中心整合商标特征价值,即实现产品制造流程、传播流程的一体化,并利用全面质量管理(TQM)和整合营销传播(IMF)来达到上述两个目标。

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  • 商家与其盯梢侵权行为,不如注册防御商标

    商家与其盯梢侵权行为,不如注册防御商标

    近些年,商标领域出现了一种明显的变化,由过去只看重注册自己的品牌转变为打击侵犯自家品牌的行为。与此同时,近五年商标侵权案件表现出两个鲜明变化,赔偿金额更高了,但取证工作难度也更大了。 品牌是一个立体的、长远的战略规划布局,“不是开车上路走到一半没油了,才想起来要加油。”建议:与其盯着有商标侵权行为就打击,不如自己先申请齐全各类商标,进行全类别商标注册,这叫类别保护;把商标名字来回颠倒,进行注册,这叫防御商标。 批发市场领域遭遇的“傍名人”侵权现象,在日常生活中也较为常见。比如,有人因长相及声音都酷似林俊杰,收到邀请从事商演活动,后来一步步把自己从一个模仿者转变成了冒充林俊杰的“歌手”。最后,林俊杰团队将其告上法庭。 除了因为写文章侵犯明星的肖像权等潜在风险外,对于明星整体“形象”的模仿或假冒,则同样可能构成著作权侵权。她认为,因为侥幸心理或者不自知、法律意识淡薄,批发市场领域存在不少商标侵权现象,一旦被厂家起诉,应当立即停止销售侵权商品,停止侵权。

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  • 防御商标是什么?

    防御商标是什么?

    防御商标是什么?商标(trademark)是一个专门的法律术语。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。那么,其中就有一种叫防御商标,防御商标是什么? 防御商标是什么 防御商标是指商标权利人在其主要经营的商品和服务范围之外的其他类别里注册的若干相同或近似商标。 此时,注册在企业主要经营的商品和服务类别内的商标被称为“主商标”,注册在其他商品和服务类别之外的商标被称为“防御商标”。

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