Tag: 驰名商标

中国驰名商标(China Well-Known Trade Mark)是指经过有权机关(国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院)依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。

  • 山东省滨州市马德里商标国际注册巡回宣讲分会场在阳信县召开

    山东省滨州市马德里商标国际注册巡回宣讲分会场在阳信县召开

    为更好地推进全市马德里商标国际注册与保护工作,提升企业品牌国际化运营和商标马德里国际注册保护水平。近日,山东省滨州市马德里商标国际注册巡回宣讲分会场在阳信县市场监督管理局召开。 宣讲由山东千慧知识产权集团董事、资深讲师赵玉刚为大家授课,一是介绍了全省商标发展现状,讲解了企业品牌建设和布局的思路及建议;二是介绍了商标国际注册和马德里商标国际注册的流程内容及意义;三是介绍了知识产权国际部署与自主品牌国际化。详细阐述了马德里商标国际注册及知识产权战略布局对企业品牌国际运营的重要意义。 此次马德里商标国际注册巡回宣讲,对商标监管工作人员今后的工作思路和各企业提升品牌国际运营能力、强化企业知识产权海外布局和维权、帮助企业规避知识产权侵权风险等具有重要意义,参会人员均表示受益匪浅。 近年来,阳信县高度重视品牌知识产权保护工作,进一步推进知识产权战略实施,市场监管部门积极推进,全社会品牌意识不断增强。截至目前,阳信县国内注册商标有效量1767件,马德里国际注册有效量24件,驰名商标实有数2件,地理标志商标总量4件,为全县经济社会可持续发展注入了新动能。 会议由阳信县市场监管局党组副书记、四级调研员李国明主持,惠民、无棣、北海、阳信县区具有出口业务的企业负责人和商标监管工作人员约100余人参加了宣讲活动。

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  • 聚力商标事业,助力品牌强省——湖南省商标品牌协会第四届第一次会员大会胜利召开

    聚力商标事业,助力品牌强省——湖南省商标品牌协会第四届第一次会员大会胜利召开

    8月14日上午,湖南省商标品牌协会第四届第一次会员大会在长沙市湖南宾馆隆重举行,会议主要议题是听取、审议第三届理事会工作报告,修订《湖南省商标品牌协会章程》,表决相关人事安排等。 原湖南省第十一届人大常委会副主任陈叔红、湖南省人民政府参事王远明教授、中华商标协会副秘书长吴东平、中共湖南省非公有制经济组织综合委员会党委副书记、湖南省市场监督管理局一级调研员胡大农、湖南省民政厅社会组织管理局局长朱志明、湖南省经信委原副主任、巡视员刘平凡、湖南省文化厅原副厅长、巡视员孟庆善、湖南省石油化工行业原主任方忠、湖南省商标品牌协会会长、原湖南省工商行政管理局副局长周森保、省直商标领域有关部门老领导、各市州市场监督管理局负责人、专家、会员代表总计300余人参加了此次会议。 会上,周森保同志代表第三届理事会向大会了工作报告。他指出,省商标品牌协会在主管部门正确领导下,在有关职能部门、全体会员及社会各界的指导、关心和支持下,省商标品牌协会围绕促进我省商标品牌事业发展的大局,以新时代中国特色社会主义理论统领协会工作,取得了较好的成绩。他强调,协会的换届,标志着本会将进入一个新的发展阶段,希望全体会员在新一届理事会的带领下,团结一心,意气风发地把协会的建设和发展继续推进向前。 会员大会选举了129名第四届理事,紧接着召开了湖南省商标品牌协会第四届第一次理事会,理事会上选举了朱增辉同志当选为新一届省商标品牌协会会长、胡志新同志当选为秘书长。朱增辉同志发表了当选感言,他指出,新一届理事会一定会带着大家的嘱托和信任,全力以赴,认真学习、继承和发扬上届理事会的优良传统、不忘初心、牢记使命,继续秉承协会对商标自我保护、自我完善、自我发展和自律活动的专业精神,始终坚持加强协会使命、愿景、价值观建设,坚定走文化强会之路;始终坚持心怀利他之心,全心全意为会员服务;始终坚持多元化布局,市场化经营,力争本 朱志明代表湖南省民政厅社会组织管理局对大会成功举行表示肯定以及祝贺。在会上他肯定了湖南省商标品牌协会的工作,指出协会要切实为会员企业谋发展,要发挥好协会交流平台优势,依法依规开展各类活动。 吴东平代表中华商标协会马夫会长和中华商标协会对大会的成功举行表示祝贺。他指出湖南省商标品牌协会在推动商标品牌战略实施、发挥协会职能、推动对外交流合作等方面做了大量的工作,付出了巨大的努力。中华商标协会与湖南省商标品牌协会保持着良好的合作关系,他期待2021年中国国际商标品牌节再度落户长沙,为两会的深入合作开启新的篇章。 省级老领导湖南省第十一届人大常委会原副主任陈叔红十分关心我省商标品牌建设,莅临大会并给予指导。 据悉,通过政府部门的支持和协会多年来的努力,目前全省有效注册商标60余万件,驰名商标400余件,马德里国际商标近千件;拥有地理标志商标154件、地理标志产品80个,地理标志产品专用标志使用企业1200余家。这一系列数据展现了湖南商标品牌战略得到了有效的落实和推进。

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  • 福建达利食品商标侵权案胜诉 企业应警惕“商号”侵权

    福建达利食品商标侵权案胜诉 企业应警惕“商号”侵权

    长期遭受“山寨”困扰的福建达利食品集团有限公司(简称“福建达利公司”)近期打赢了一起商标侵权纠纷案。(本文采集转载于百家号“新浪财经”,如有侵权请联系) 山东省高级人民法院近日宣判,关于达利园食品河北有限公司(简称“达利园河北公司”)与福建达利公司的商标权纠纷一案,维持一审判决。福建达利公司胜诉,达利园河北公司停止在其企业名称中使用“达利园”字样,并赔偿福建达利公司25万元。 公开资料显示,“达利园”品牌曾多次被不法厂家山寨。业内人士表示,在快消行业,一些知名的品牌面临的商标侵权以及山寨问题层出不穷,归根结底是犯罪成本太低。快消企业应当提前做好维权准备,加强知识产权保护。 达利食品获赔25万元 据判决书,因商标侵权纠纷一案,福建达利公司曾于2019年5月向山东省济南市中级人民法院提起诉讼,要求达利园河北公司停止在其企业名称中使用“达利园”字样,并赔偿经济损失等。 山东省济南市中级人民法院认为,结合福建达利公司提交的证据,可以证明达利园河北公司在2017年使用“达利园”企业字号之前,福建达利公司的“达利园”品牌已经在中国饮料市场取得了很高的市场知名度,为相关公众所知悉,福建达利公司的“达利园”品牌应当获得较高水平的保护。 达利园河北公司未经注册商标专用权人许可,在包装手提袋、包装盒上突出使用“达利园食品河北有限公司”字样,以及在企业名称中使用“达利园”字号并在经营过程中将其进行了突出使用,明显具有攀附福建达利公司注册商标知名度的主观意图。达利园河北公司使用“达利园”作为其企业字号的行为,构成对福建达利公司的不正当竞争。 2019年12月,山东省济南市中级人民法院对该案进行了一审判决,要求达利园河北公司于判决生效之日起十日内停止在其企业名称中使用“达利园”字样,包括停止生产、销售标注的企业名称中使用“达利园”字样的饮料产品。达利园河北公司于判决生效之日起十日内赔偿福建达利公司经济损失及合理开支共计25万元。 对于一审判决,达利园河北公司不服,并向山东省高级人民法院提起上诉。2020年7月,山东省高院对该案件进行了二审。山东省高院认为,一审判决认定事实清楚,适用法律正确,维持原判。 针对本次案件败诉,8月12日,新京报记者按照企查查上显示的登记电话联系达利园河北公司,但对方表示,该电话并非是达利园河北公司联系电话,“应该是登记错了”。 应警惕仿冒者从“商号”上侵权 对于本次案件,知识产权律师、北京国枫律师事务所合伙人刘晓飞表示,该案是按照被告达利园河北公司在企业商号方面侵犯了达利食品的注册商标的专用权来判的。现在大多数的知名企业,都会把自己的商标,进行注册保护,知名企业在这方面意识都比较强,所以在商标注册方面不会给仿冒者留下太多的空子。但仿冒者会经常在商号方面去侵犯知名企业的在先权利。 据刘晓飞介绍,在我国,商标都是到商标局去注册,但是企业的商号、名称是到县级以上工商局,或者现在的市场监管局进行注册。这样就会出现不同的登记机关,且在同行业是可以允许同名公司出现。这就使很多的仿冒者,钻法律的空子,把他人的知名的商标,或者比较知名的商号,在异地进行注册。 事实上,出现这样的问题,法律方面的解决一般都是按照商标侵权或者按不正当竞争去处理。如果有人将他人的商标注册成自己的商号,在使用过程中,突出使用该商号,就按商标侵权去处理;如果不是突出使用,是全称使用的话,就按不正当竞争去处理。刘晓飞解释称,“现在法律规定也比较清楚,这种类似的判例也非常的多,法院保护在先权利的态度也是比较坚决。” 而为应对商标侵权,政策上也有新举措。据新京报记者了解,一直以来,我国对于商标侵权或者不正当竞争的侵权行为的判决,赔偿是依据“填平原则”,就是挖一个“坑”,企业方受多少损失由侵权方来填平。今年4月20日,国家知识产权局发布2020-2021年贯彻落实《关于强化知识产权保护的意见》推进计划,强化知识产权行政执法和司法保护,制定出台商标侵权等判断标准,加大侵权惩罚性赔偿,从重打击侵犯知识产权行为。 福建达利公司曾多次“被山寨” 一直以来,福建达利公司都是市场的跟随者。纵观达利食品的各个产品线,无论是功能饮料“乐虎”,还是凉茶“和其正”,都是福建达利公司紧追市场爆款的体现。而如今,这些产品在行业里都能排到三四名的位置。 然而,达利食品这些产品的成功,也吸引了一大拨山寨厂商的觊觎。根据知识产权法律数据产品与服务提供商知产宝数据显示,福建达利公司从2016年开始商标纠纷案件激增,这或与达利食品2015年在港交所上市引发关注有关。在两年案件高峰后商标纠纷数量趋于平稳,不过2020年又出现一个纠纷小高峰。 根据公开资料显示,2020年4月21日开始,陕西省汉阴县市场监管局在辖区市场开展了一场农村假冒伪劣食品专项整治,其中就查处假冒“达利园”乳酸菌饮料1152瓶、过期饮料120瓶。 2019年7月,河北省曝光10起“山寨”食品案,其中沧州市河北富顺康饮料有限公司生产的果汁、果味系列饮料产品的包装主要展示版面及销售单元的显著标识有“达利园(深圳)饮料有限公司”字样。当地市场监管局对当事人作出行政处罚,没收尚未销售的违法产品,罚款13万元。 此外,2018年的3·15晚会还曝光了福建达利公司旗下的豆本豆产品多次被山寨的案例。这些企业通过模糊产品名称,如使用豆禾豆豆奶、豆中豆豆奶、豆友豆豆奶、豆本豆奶等名称,跟风模仿豆本豆豆奶产品,以谋取私利。 针对上述情况,刘晓飞建议企2业,对于高知名度的商标,可以在案件中间申请认定驰名商标。因为我国对于驰名商标会给予更大范围、更大力度的保护。事实上,在各级市场监督部门登记核准登记企业名称时,如果涉及驰名商标,都会进行检索,这样可以预先防范侵权事件发生。企业若发现这种侵权的行为,要积极去维权,不要放水养鱼。 中华商标协会副秘书长臧宝清认为,为了应对侵权,企业不得不付出大量人力物力成本。因此,企业在经营中,应高度重视品牌、商标的经营和维护;保持警惕,及时发现抢注、侵权等行为。

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  • 截至2020年6月底河北有效注册商标达74.8万件,位居全国第七

    截至2020年6月底河北有效注册商标达74.8万件,位居全国第七

    从河北省市场监管局获悉,今年以来,河北省市场监管系统坚持在常态化疫情防控中加快推进知识产权工作,取得明显成效。截至6月底,河北省有效注册商标达74.8万件,驰名商标357件,地理标志商标192件,有效发明专利3.1万件,万人发明专利拥有量4.09件,均比去年同期有较大幅度增长。6月22日,国家知识产权局公布全国知识产权保护工作绩效考核结果,河北省由过去的第20位跃升至现在的第7位,石家庄市在全国156个城市中名列第2位,受到国家知识产权局通报表扬。 知识产权创造、保护、运用,正在为河北省经济社会发展注入新活力 近日,在张家口市崇礼区白旗乡门二营村,千亩蚕豆长势喜人。崇礼区扶农农业开发有限公司启动了“千亩蚕豆基地”建设,计划形成“基地种植+采摘旅游+精深加工”全产业链,可为100余名贫困群众提供家门口的就业岗位。 今年6月,国家知识产权局确定2020年地理标志运用促进工程项目名单, 全国共有7个项目获得立项,“崇礼蚕豆”项目位列其中。地理标志运用促进工程项目旨在提高知识产权运用综合效能,推动地方特色经济高质量发展、助力打赢脱贫攻坚战。该项目探索地理标志“标志—产品—品牌—产业”发展路径,将有效推动“崇礼蚕豆”产业化经营水平。 河北省市场监管局相关负责人介绍,下半年河北省市场监管部门将坚持问题导向、目标导向和重点导向,进一步提高知识产权治理能力和治理水平。 知识产权保护重规范、严执行。严厉打击商标、专利、地理标志、冬奥会标志侵权假冒违法行为。在专利侵权纠纷处理中,加大办案力度,增加办案数量。加大驰名商标申报力度,以政府确定的重点企业、行业龙头企业、具有鲜明地域特色的企业、老字号企业等为驰名商标发展重点。 知识产权创造运用重效果、提质量。推进知识产权运营体系建设,建设一批省级知识产权运营服务平台,依托专利技术转移转化机构,开展项目对接和实施转化等活动。推进知识产权金融创新,通过银企对接、业务培训等活动,促进专利保险和知识产权质押融资业务开展。

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  • 什么是品牌商标?都有哪些保护?

    什么是品牌商标?都有哪些保护?

    品牌商标是什么 1、中国驰名商标的认定,力求符合国际惯例,从严要求。主要有如下几个方面内容:(1)驰名商标必须是为全国范团的广大消费者所熟知为首要认定依据。(2)驰名商标必须以优质商品或服务作为认定的基础。(3)认定驰名商标以注册商标为前提驰名商标的认定必须以该商品在国外注册为重要认定条件。(5)驰名商标必须由权威机构主持和认定,这个权威机构就是国家工商局商标局。 中国对驰名商标的保护,主要内容包括:(1)防止或驳回他人申请与驰名商标相同或近似的商标在非类似商品上申请商标注册。已经注册的,驰名商标所有人可在规定时间内请求国家工商局商标评审委员会予以撤销。(2)凡有可能损害驰名商标注册人权益的,可请求工商行政机关予以制止。(3)自驰名商标认定之日起,他人将与该驰名商标相同或近似的文字作为企业名称一部分使用,且可能引起公众误认的,工商行政管理机关不予核准登记;已经登记的,驰名商标注册人可以自知道或者应当知道之日起两年内,请求工商行政管理机关予以撤销。 创驰名商标与实施名牌战略有着密切的内在联系,但也有区别。驰名商标必须是名牌,但名牌不一定都是驰名商标。创驰名商标应与实施名牌战略相结合,在实施名牌战略的前提下创驰名商标;创驰名商标后,更进一步实施名牌战略,深化名牌战略的内容。 2、中国出现商标的历史很早,但直到1904光绪三十年)才正式颁布第部商标法,即《商标注册试办章程》。中华人民共和国成立以后,由政务院于1950年7月28日批准实施的《商标注册暂行条例》,是新中国第一部统一实行的商标管理法规同年9月29日又颁布了《商标注册暂行条例施行细则》。1963年4月10日,国务院公布了《商标管理条例》。同年4月25日,国家工商行政管理局公布了《商标管理条例施行细则》。十年“文革”期间,商标管理机构被撤销,商标注册工作基本停止。1978年9月,国务院成立了国家工商行政管理局,下设商标局,并恢复了商标统一注册工作。1982年8月23日,第五届全国人民代表大会常务委员会第24次会议通过了《中华人民共和国商标法》,自1983年3月1日起施行。1983年3月10日,国务院发布施行了《商标法实施细则》。1993年2月22日,第七届全国人大常委会第30次会议决定对《商标法》进行修改并重新公布,《商标法实施细则》也作了修改并于1993年7月28日重新发布。最新修订的《商标法》由第九届全国人民代表大会常务委员会第24次会议于2001年10月27日通过并公布。2002年8月11日国务院令公布了《中华人民共和国商标法实施条例》2003年4月17日,国家工商行政管理总局局务会议审议通过《驰名商标认定和保护规定》,自2003年6月1日起施行。2009年4月22日由最高人民法院审判委员会第1467次会议通过《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》。保护驰名商标有关的法律规定还有《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国民事诉讼法》等。 3、商标注册是商标所有人对其所设计的商标向法定机构提出申请并经过一定法定程序审批认可、获得商标权的过程。自愿注册是由商标所有人(或使用人)自行决定其商标是否注册。自愿注册的商品商标,无论其是否注册了,均可在市场上销售。我国多数产品的商标实行自愿注册。强制注册又称必须注册。它是指导某些商品的商标,国家规定必须注册,未经核准注册的,不得在市场上销售。我国规定,人用药品商标,如人用中成药、化学原料药及其制剂,抗生素、生化药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等;烟草制品,如卷烟、雪茄烟和有包装烟丝的商标,均必须注册,方能销售。此外,我国还规定,对直接涉及人民健康的极少数化妆品、食品等,也必须使用注册商标。不得注册商标与未注册商标有区别:不得注册商标是根据有关法律的规定,不准注册的商标,它是一种法律行为。我国规定以下几类商标不得注册:(1)不具备法定构成要素的标记;(2)无显著性的标记;(3)违反公共秩序和道德的标记;(4)与他人在先权相冲突的标记。未注册商标则是根据自愿注册原则在法律上允许的由商标权人自行决定不予注册的商标,它是一种自愿的民事行为。 4、商品商标是由文字、图形或者其组合等构成,使用于商品上,用以区别不同商品生产者或经营者所生产或经营的同一商品或类似商品的显著标志。商品商标的国际分类,是根据《商标注册用商品和服务国际分类表》的分类。该表将商品或服务共分为42个类别,其中1-34类为商品类别,包括日用消费品、农产品、生产资料等各类商品。商品商标采用国际分类有如下优点:(1)便于商标局按国际分类标准进行审查而进行的事先检索;(2)有助于商标注册申请人了解情况;(3)有利于商品商标在其他国家申请注册。 5、注册商标续展,是指对已注册的商标继续延长其商标权有效期限的法律程序。商标注册后,商标权人享有商标专用权,简称商标权。但是,商标权不是无限期的,而是有保护期限的,期限一过,就丧失效力,不再受法律保护。各国对商标权规定的有效期长短不一,最长的为20年,最短的为5年,我国现行商标法规定为10年。有没有办法延长其有效期限呢?有。这个办法就是商标注册续展。各国商标法都对商标注册续展作出了明确的规定。我国规定,商标注册有效期限届满前6个月可以申请续展,每次续展有效期限仍为10年,续展的次数没有限制,亦即可以连续续展。如果不按期续展,商标权就会自行消失。我国商标法还规定,注册商标在期满前6个月内未能提出申请续展的,可以给予6个月的宽展期,宽展期内仍未提出申请的,则注销其注册商标。这个规定是很宽容的。个企业应珍视其注册商标的无形资产价值,绝对不应该出现忘记注册商标续展这样的重大失误。 6、服务商标是指提供服务的经营者,为把自己提供的服务与他人提供的服务区别开而使用的标志。《商标注册用商品和服务国际分类表》的国际分类中,将服务分为8大类,即国际分类中的第35-42类。服务商标与企业名称有一定的联系,即二者都有区别不同经营出处的功能。但二者的区别更明显,主要有:(1)识别对象不同。服务商标仅用于识别和区别不同的服务出处;企业名称则用于不同企业的经营,包括服务与商品个企业可以有很多个服务商标,但企业名称一般只能有1个。(2)法律程序不同。服务商标只要不侵犯他人的注册权,不经注册也可以使用;企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记注册后才能使用。(3)专用权范围不同。服务商标经注册后,在全国范围内享有专用权;企业名称只在规定的区域内享有专用权。(4)表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形或其他特殊形象的标志;企业名称则只能用文字表示。(5)构成要素不同。服务商标只能由与众不同的显著部分构成,不得包含行政区划名称;企业名称一般由字号、行业或经营特点、组织形式、行政区划名称组成。(6)权利特点不同服务商标属于工业产权,可以依法单独转让他人使用或许可他人使用;企业名称不能单独转让,也不可以许可他人使用。 7、商标按表现形式的类型不同,可以分为三类不同的商标设计方式。(1)商标文字设计。它是品牌名称设计的艺术化和形象化。商标文字设计,可以是单一语种的文字设计,也可以是不同语种文字组合设计,还可以是数字组合设计,或数字与文字的组合设计。(2)商标图形设计。它是以形态各异的图案作为商标形象的一种设计。(3)商标文字与图形组合设计。它是把商标的文字设计与图形设计结合起来,形成既有文字又有图形的组合商标设计。它兼有文字与图形商标的优点,又避免了二者的不足,具有图文并茂标志清晰的特点,符合人们的审美情趣,因而愈来愈广泛地被采用,以至成为商标设计的 8、中国驰名商标的认定,经历了一个从试点到逐步展开,由不规范到逐步规范由个别认定到成批认定的过程。其中,以1996年8月14日发布并实施的《驰名商标认定和管理暂行规定》为标志,中国驰名商标的认定逐步走上规范化的轨道。中国驰名商标认定的程序、方式和要求是:(1)统一规定由国家商标局负责认定;(2)由商标所有人提出认定申请;(3)规定了申请认定驰名商标的若干条件和要求;(4)认定时公开、公正并征询各方面意见;(5)认定结果应予公布。中国自1985年加入《保护工业产权巴黎公约》以后,就开展了驰名商标的认定和保护工作。1989年,“同仁堂”商标被认定为中国驰名商标,拉开了中国驰名商标认定工作的序幕。20世纪90年代,中国开展了多次驰名商标的认定工作。到2000年1月初,中国认定驰名商标的总数共计达153个。认定步伐逐渐加快,规模逐步扩大。从1989年到1995年,中国驰名商标共认定19个;199年次认定23个;1999年1月一次认定45个;1999年12月(2000年1月初公布)一次认定66个;2009年4月国家商标局有一次宣布认定了驰名商标390个。 9、注册商标必须具备显著的特征。从一般意义上说,显著性就是易于识别性。但是,在法律上无法正面回答哪些商品具有显著性,而只能列举哪些商标不具有显著性,因此,在法律上是通过否定判断,指出某商标不具备显著特征手以否定,不予注册,而不能指出其不显著性的商标,则应视其为具有显著性,应予以注册。一般来说,凡是违反商标法禁用条款的;直接描述商品的功能、用途等特点的;在同一种或类似商品上与其他注册或初步审定的商标相同或近似的等等,该商标就不具备显著性,商标局就应驳回其申请不予初步审定,更不予注册。 10、马德里商标国际注册又简称商标国际注册,它是根据《商标国际注册马德里协定》及其实施细则建立起来的马德里联盟成员国之间的注册体系,通过国家商标局申请商标国际注册,并通过国际局延伸到各成员国家的注册方式。马德里商标国际注册具有省省力、省钱的优点,只须提交一次申请,使用一种语言,即法语,交一次费用,一年之内完成。申请人指定保护的国家的商标注册机关如果在一年之内不作出驳回声明,该商标即可以在该国受到保护。国际局通过审査之日起,商标的国际注册即发生法律效力。商标国际注册,为在国外注册开辟了新的途径,通过国家商标局申请商标国际注册,即可由国际局延伸到各有关国家。但马德里商标国际注册也有其很大的局限性,即马德里协定成员国较少,远没有覆盖全世界。到2010年9月1日共有85个成员,而一些发达国家如加拿大、新西兰等并不是马德里协定成员国。因此,马德里商标国际注册不可能在全世界各国都受到保护。 品牌商标保护 商标是一项重要的无形资产,好的商标尤其是著名商标、驰名商标更具有极高的商标价值,是企业的一笔巨大财富。企业必须对自己的商标尤其是著名商标和驰名商标进行充分保护,使这笔巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯。 所谓商标保护,就是对商标的所有人、合法使用人的商标(商标)实施各种保护措以防范来自各方面的侵害和侵权行为。商标保护的最重要武器是法律。商标保护的核是商标权的保护。商标权的保护,是对商标专用权(经过注册)的法律保护。而商标保护的范围则大于商标权的保护范围。例如,企业对其商标的自我保护,既有商标权保护的内容,也有非商标权保护的内容。 商标权保护问题,涉及到商标侵权行为。认定是否是商标侵权行为,应以商标专用权的保护范围为标准。 商标专用权保护范围,以核准注册的商标和核定使用商品为依据。核准注册的商标,指核准注册的商标图样,包括商标名称,文字、图形或其组合,颜色;核定使用商品,指核定使用该商标的商品类别和商品名称。核准注册的商标与核定使用的商品是一个整体两者的结合构成了商标权的有效范围。《商标注册证》是商标权有效性的法律文件,它载明了商标权人、商标权的保护范围和商标权的保护期限。 商标侵权行为,就是侵犯、假冒注册商标专用权的行为,通常是指他人出于商业目的,未经商标专用权人的许可而擅自使用商标注册人已经注册的商标,或者把商标注册人商标的主要部分用做自己的商标,并且用在与商标注册人指定的相同或类似的商品上从而产生商标混同,以欺骗消费者。假冒商标行为是商标侵权行为的一种。严重的商标侵权行为就是假冒商标行为,即以仿制、假冒注册商标而牟取非法利益的一种侵权行为。 以假商标为主要形式的商标侵权行为,有以下法律特征:(1)商标侵权行为是非法使用他人注册商标的行为。经商标局核准注册的商标为注册商标,受法律保护。如果未经商标注册人的许可擅自使用、印刷或者销售商标标识,就属于假冒商标行为,构成了对商标专用权的侵害。(2)商标侵权行为是未经商标所有人许可的行为。它是指未经商标所有人的许可,摧自使用其注册商标的非法行为。(3)商标侵权行为是在相同或者类似商品上使用与注册商标相同或近似商标的行为。 商标侵权行为,可能是单独个体的违法行为,也可能是集团违法行为。后者所造成的商标侵权损害结果,如果是一系列行为所致,各行为人均可能成为侵权人。例如,一个冒集团,分工负责假冒产品的生产、假冒商标标识的印刷、假货的运输销售,那么,其生产者、印刷者、运输者、销售者就构成了共同侵权。 保护商标专用权,是指用法律手段制止、制裁一切侵犯商标专用权的行为,以保护商标注册人的合法权益。保护商标专用权,是贯彻《商标法》的核心。 商标专用权保护有如下特点: (1)商标专用权保护工作的量大、面广。商标权的义务主体是不特定的,不仅有生产、销售、服务企业等营利性组织和个人,也有不从事生产经营活动的非营利性组织和个人。因此,同一商标可能同时被多家企业或一些个人非法假冒、侵权,侵权者可能是个,也可能是多个,甚至是一大批,同时,商标侵权也很容易,无须另外掌握什么技术也不需要什么特殊工具和手段,简单、易行且获利甚高。这就使商标专用权的保护工作面广、量大,任务十分繁重。 (2)商标侵权责任及侵权损失赔偿额的确定比较复杂。商标伴随商品而运动,到达消费者手中要经过很多环节,介人商标侵权活动的组织和个体可能很多,不仅有生产企业、服务企业,而且还有销售企业、商标印刷企业,以及为商标侵权活动提供其他便利条件的企业或个人。侵权活动的当事人,有的可能是故意侵权者,有的可能是过失侵权者因此,在商标侵权案件的查处过程中,分清有关当事人的责任,有时也很困难。此外,商标遭受侵害时,损害的是商标在市场上的信誉,但损害的程度究竟有多大,一般无法进行精确计算,这就给商标权的保护尤其是对被侵权者予以经济补偿带来了一定的困难。 (3)商标专用权的保护与消费者的利益极为密切。一般财产权的侵害,只损害有关当事人的利益,而不会对消费者的利益造成危害。而商标侵权则不同,受损害的一方不仅是商标权人,而且还有广大消费者。尤其是假冒商标往往以伪劣商品冒充优质名牌商品给消费者带来重大经济损失,有的还会造成人身伤害。因此,及时查处商标侵权行为,不仅是商标权人的要求,也是广大消费者的要求,是保护消费者权益的重要措施。 美国营销大师凯文?莱恩?凯勒在《战略商标管理》一书中提到了一个商标名称保护的例子。他认为要尽可能地降低竞争者仿制自己商标的可能性,因为对手一般会利用现有商标中显著的前级、后缀或模仿包装等对知名商标造成侵害。商标名称要想增强保护性,主要有两种途径:一种是被动途径即法律保护,一种是主动途径即自我保护。第一种途径就是向商标局申请专利,这里主要讨论一下商标名称自我保护问题。凯文?莱恩?凯在书中提到了一个受保护商标的递减顺序:假想的( Kodak-柯达)、任意的( Camel驼)、暗示性的( Eveready-水备)、描述性的(Ivoy-爱得利)、通行的( Aspirin-l司匹林)。由此可见,以假想词汇做商标名称是最具自我保护性的,例如“阿迪达斯”这个商标名称,尽管它是个音译词,可是它对中国人来说也是个假想词,因此它的商标名称保护性就很强。尽管市场上也有“阿迪王”商标的出现,可是却很容易认定“阿迪王”显地是在傍名牌。另外凯文·菜恩·凯勒特意强调了“通行的”商标名称是最不受保的,并以 Aspirin(阿司匹林)为例进行了说明,称美国地区法院于1921年宣布 Bayer(拜耳)公司失去了这个商标的所有权利,原因就是它是一个通行的术语。而五粮液的商标名称同样也有这方面的问题。

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  • 政府及法律对商标都有哪些保护?

    政府及法律对商标都有哪些保护?

    政府对商标的保护 政府对商标的保护具有极其重要的作用,主要表现在 1.制定政策、规划、纲要,提倡和推动质量振兴和名牌战略 中央和地方各级政府对商标保护,首先要在政策、规划、纲要上积极提倡、鼓励和推动实施名牌战略,贯彻质量兴国的方针,从而在总体上提供了商标保护的大环境。政府的政策提倡质量振兴和名牌战略,就能引导企业朝这个方向努力,社会也更加关注,从而有利于对商标的保护。中国政府早在20世纪5060年代就制定了“质量第一”的政策改革开放以来,更是强调质量兴国,制定了许多相关的政策、纲要和规划。例如,中华人民共和国国务院于1996年12月颁布施行的《质量振兴纲要》(19962010年),国家经贸委、国家技术监督局于1997年2月发布实施的《关于推动企业创名牌产品的若干意见》,国务院于1999年12月作出的《关于进一步加强产品质量工作若干问题的决定》,国家工商行政管理总局2003年6月发布的《驰名商标认定和保护规定》等等,对积极引导、鼓励企业提高产品质量、实施名牌战略起了巨大的推动作用,并从总体上加大了对商标保护的力度。各级地方政府制定的有关提高产品质量和实施名牌战略的各项政策措施也有利于对商标保护。 2.组织开展创名牌的活动,总结推广创名牌的经验,推动名牌战略的实施 政府不直接参与创名牌,但政府可以利用宏观决策和宏观管理的职能优势,引导和组企业开展创名牌的活动,总结他们创名牌的经验,进行交流和推广,使名牌之花开得更盛,从而推动名牌战略更好地实施。各省、市、自治区政府成立实施名牌战略领导小组或指导委员会等)进行宏观指导与协调,对商标保护和名牌战略的推进,起了很大的作用。 3.对实施名牌战略和质量振兴规划进行具体的支持和帮助 具体实施名牌战略是企业的事,政府不能越俎代应,但是政府应在力所能及的范围内给企业以具体的帮助和支持,为企业争创名牌提供物质的、精神的支授,协助解决一些具体的困难,例如,在资金贷款,交通运输、电力能源、基础设施、各方协调等等方面,政府出面解决具体问题和困难,就极大地支持了企业创名牌的发展。有时一个具体困难就难倒了企业,政府在力所能及和政策允许的条件下协助其解决困难就能促进名牌企业闯过难关,发展壮大。 4.加强检查监督,认真执法,加大打假力度,才能真正保护名牌 打击假冒伪劣和实施名牌战略是一件事物的两个方面。我们不仅要从正面积极引导和推进企业实施名牌战略,而且要从反面加大打击假冒伪劣的力度,才能保护名牌的健康发展。否则,让“李鬼”们泛滥成灾,会把李逵扼杀掉的。许多名牌产品被假冒伪劣产品挤出市场的沉痛教训应该永远记取。政府及其有关职能主管部门是行政执法的责任承担者,是打假战场第一线的主力部队。政府及其所属的质量技术监督部门,工商行政管理部门,食品、药品检査检验部门、公安部门以及其他行政执法部门,都应认真履行自己的职责,加强对市场的管理,对进入市场的各类商品尤其是与广大人民群众身体健康、生命财全有关的商品以及对生产过程的安全有密切关系的产品,要建立严格的检查、检验制度,并根据举报线索,依法打击假冒伪劣违法犯罪活动。政府各有关职能主管部门,应协同配合,联手打假,组织好执法力量,增强对偎冒伪劣的打击力度,依法从重处罚,让制假售假者在经济上得不到任何好处,而且要受到修重损失,甚至倾家荡产,使他们有所畏惧,不敢肆无忌惮地从事制假贩假的违法活动。 法律对商标的保护 市场经济从某种意义上说就是法制经济,对商标的保护,首要的也是法律的保护。法律的保护具有权威性、严肃性、公正性,商标保护纳入法制范围就有了最可靠的法律保障。 法律对商标的保护,主要是以下两方面: 1.立法保护 立法保护是通过制定和颁布有利于商标保护的法律来实施对商标的保护。从立法重点来看有两种类型 (1)鼓励性立法,即对商标保护从正面提倡、鼓励和促进商标发展和名牌战略的法律。例如,名优产品保护法、产品质量法、商标法、企业法、公司法等等,这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进产品质量的提高、名优产品的创建、企业的健康发展,这是对商标发展积极鼓励的正面保护,也是最大的保护。 (2)惩罚性立法,即对危害商标正常发展、破坏商标运行正常机制的一切违法犯罪活动进行惩罚和打击的法律。例如,打击假冒伪劣法(或条例)、反不正当竞争法、整顿市场秩序法、取缔非法生产经营的法律等等,这些法律主要从反面扫清障碍,为商标保护提供良好的法律环境,通过惩罚性立法,有利于直接与假冒伪劣作斗争,为名优产品的发展开辟前进的道路。但二者又不是截然分开的,鼓励性立法中也有惩治假冒的条款,惩治性立法中也有鼓励保护名优产品的条款。我国在改革开放30多年中,随着市场经济体制的建立和发展,对商标的立法保护进行了大量工作,制定了一批有利于商标保护的法律法规,例如商标法、产品质量法,反不正当竞争法、公司法等等,但立法任务仍很艰巨是有些应该制定的法律还没有制定,如某些省市出台了打假的地方法规,但在全国范围内还没有一部完善的打假法:二是现有的法律对名优产品保护的力度和对假冒伪劣打击的力度还很不够,出现了许多对假冒伪劣的打击在“法律上无奈”的尴尬局面,使制假售假者无所畏惧,甚至道遥法外。因此,应进一步加强对商标的立法保护,从立法上进一步加强和完善名优产品的保护力度和对假冒伪劣的打击力度。 2.司法保护 司法保护是依据现有的法律对商标保护、打击假冒的实际司法行为。司法保护主要由司法机关如法院、检察院来实施,其主要方式是通过司法程序,以法律为准绳,以事实为依据,对假冒伪劣的违法犯罪行为进行法律制裁,以保护名优产品和名牌企业的声誉和利益。改革开放以来,我国司法部门对打击假冒伪劣的违法犯罪活动做了大量的工作,对触犯刑律的各种假冒伪劣案,如云南会理假酒致死人命案、山西朔州假酒致死人命案等依法进行了及时査处,对犯罪分子绳之以法,取得了很好的社会效果。但是,司法保护也存在着对假冒伪劣打击力度不够的问题,以罚代法的现象相当普遍,有的应该进行法律处置的没有依法惩治,为社会留下隐患。因此,加大司法保护力度,依法惩治假冒伪劣违法犯罪活动,是摆在司法部门面前的一项十分繁重和艰巨的任务,必须常抓不懈,抓紧抓好。

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  • 驰名商标与著名商标是什么关系

    驰名商标与著名商标是什么关系

    著名商标是近些年来市场经济的产物,我国《商标法》中并没有对著名商标做具体规定,甚至都没有相关概念,大部分著名商标相关规定都来源于省人大常委会制定的地方性法规及省政府制定的政府规章,甚至还有各省部门制定的部门规章。据笔者统计:在我国内地32个省级行政区范围内,有19个行政区制定地方政府规章、7个行政区制定地方人大法规、6个行政区制定地方部门文件来规定著名商标认定、管理及保护,虽然对其规定的主体不相同,但笔者通过研读各行政区制定的条例、规定及管理办法,汇总出各省对著名商标的一般规定:著名商标一般指在省行政区域内的市场上享有较高声誉、为相关公众熟知,并经工商行政管理局依照本办法认定的注册商标,由省级工商管理部门进行认定、管理及保护工作,保护方式为同类保护。 驰名商标最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》),1925年《巴黎公约》第一次提出驰名商标的保护问题,但海牙文本将驰名商标的保护仅限于相同或类似的商品或服务上,直至1994年签订的《TRIPs协议》才对驰名商标给予特殊保护,扩大到不相类似的商品或服务上。我国于1984年加入《巴黎公约》成为第95个会员国,2001年第九届全国人民代表大会常务委员会第24次会议通过《商标法》第二次修正,驰名商标正式进入我国法律。因我国对国际民商事立法中知识产权领域立法需要转化适用,所以驰名商标的保护一直是国内商标立法的重要议题。 我国《商标法》对驰名商标的定义、认定方式及保护有明确的规定,从相关法律及司法解释可知:驰名商标是指商标影响力及于全国,在中国国内为公众广为知晓并享有较高声誉的商标;认定方式为个案认定、被动保护;认定机关为工商行政管理部门、商标局、商标评审委员会及人民法院;保护方式为跨类保护、反淡化保护。 相比于驰名商标而言,著名商标就像一个下位概念,正如地方性法规为法律的下位概念一样,二者有很多相似之处,比如二者均要求在一定范围内具有较高声誉;二者的认定方式都是依申请的被动认定;二者的认定机关均有工商行政管理部门等。但仔细分析有些方面对二者的规定也大相径庭。首先在影响力区域范围,驰名商标需要知名度及于全国,而著名商标知名度只在全省范围内即可;其次在认定方式上,驰名商标的认定采取行政机关及司法机关双轨制认定,具体认定主体为商标局、商标评审委员会、工商管理部门及人民法院。而著名商标的认定只能通过工商管理部门;在申请认定的条件方面,我国《商标法》规定,认定驰名商标应综合考虑公众对知晓程度、商标使用持续时间、地理范围、受保护记录等因素。相比较而言,各行政区对著名商标的规定却参差不齐,有的要求商标需在本省内知名并在省内注册,有的要求商标持续使用时间超过三年,且无权属争议,有的甚至还对商标对应的产品品质作出要求等等;在商标保护方式上,我国规定对驰名商标实行跨类保护,而且可保护未注册的驰名商标,比较而言,对著名商标的保护却与普通商标无异,只针对同类商品且必须是已注册商标,区别只在于商标侵权时赔偿的数额而已,这意味着当商标侵权时,如果之前没有向工商行政管理部门申请认定为著名商标,即使其知名度及于全省,也只能按照普通商标侵权来保护;最后也是最显著的差异,我国《商标法》第14条第5款明确规定:“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。而大部分条例、办法及规定没有对“著名商标”字样用于广告宣传明令禁止,甚至还有一些在其规定中支持,这是违反上位法的,违反我国市场经济的宗旨,也会带来一些严重的社会问题,下文将着重介绍。 著名商标作为新时代的产物,制度规定不完善,实践经验相应短缺,但在这个飞腾发展的社会大背景下,借鉴其上位概念驰名商标之改革实践经验必然是其最佳选择。

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  • 关于著名商标保护制度的应然走向

    关于著名商标保护制度的应然走向

    一、寻求完善的驰名商标保护体系 企业认定著名商标的内在动因从本质上看来,就 是在走驰名商标保护的捷径。但当今著名商标制度异化的现状却对我国驰名商标造成了冲击,一定程度上淡化了驰名商标的认定价值。同时这种突破了《商标法》法律体系框架的做法造成的危害后果并不仅仅是表面上商标乱象丛生的问题,它更为企业政府的权利寻租留下了一个便利的缺口。 所以,无论是出于对保护商标理论本质考虑,抑或是以完善商标法律体系为出发点,又或者是为扫除行政干预给商标发展和市场市场自由竞争造成的阻碍,我国都应当取缔著名商标制度,并代之以更加完善的驰名商标法律制度体系。 二、应当废弃著名商标保护制度 著名商标制度先天理论支撑不足,后天发展过程中的种种异化乱象丛生,这种具有地方保护主义色彩的商标特殊保护制度的道路必然是行不通的。种种内因外因都造成当前著名商标制度异化现象泛滥成灾且难以从现实中找到彻底的治理方法。因此,著名商标制度必然走向应当以废止为终点。 借鉴驰名商标制度异化的治理经验,作为中国特色的驰名商标异化现象,归根结底是企业所处制度环境的产物。要彻底治理驰名商标的异化,取得去制度化的成功,必须消灭或降低制度环境对企业追求驰名商标的影响。去制度化的发展道路既然能够为治理驰名商标异化问题提供可能性,那么对于漏洞百出、弊大于利的著名商标制度而言,去制度化则更应成为其应然走向。 三、以反不正当竞争相关条款全面补充 我国《商标法》主要侧重于商标的保护,对于驰名商标所不能够实现保护的商品特有名称、包装、装潢等外在表征,则实在应当适用反不正当竞争法相关条款,实现打击恶意竞争者破坏市场竞争秩序的不正当行为。对具有一定知名度但其未达驰名商标保护力度的普通商标,亦可通过《反不正当竞争法》中有关知名商品的相关兜底条款寻求到充分的保护。 2017年11月4日第十二届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议通过了我国新修订的《反不正当竞争法》。新修订的《反不正当竞争法》第二条对“不正当竞争行为”的规定,以及第六条关于擅自适用他人“有一定影响的”“知名商品特有名称、包装、装潢”等规定,更加可以被看作是我国试图构建关于商业标识的一个完整的保护体系。《反不正当竞争法》相关条款完全能够实现对于特定地域内具有一定知名度和影响力的商标之保护。权衡利弊,著名商标丧失了其存在的基础,更加没有继续保留的必要。 总之,废止著名商标保护制度,以现有商标法律保护体系为基础,辅之以反不正当竞争相关条款全面补充,不仅能够彻底解决著名商标实践中引发的各种乱象和弊端,而且完全能够实现替代著名商标体制当中对商标积极的保护作用。为正本清源故,法外施恩当休矣,制度异化乱象当休矣,著名商标制度当休矣!

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  • 作为证券化基础资产商标的优势

    作为证券化基础资产商标的优势

    毋庸讳言,随着市场经济的不断发展,商标已成为企业一种重要的无形资产,作为证券化的基础资产优势商标主要体现在以下几个方面。 1.商标的权利状态明确 商标作为基础资产,相较于作品和专利技术而言,具有权利状态明确的优势。一方面,对于作品而言,其著作权的取得并不需要审批或者登记公示,而是适用权利自动生成的规则,这就导致其权利归属的主体在多数情况下难以确定。对于实用新型、外观设计专利而言,采用的是形式审查规则5,这类情况下,由于申请案的专利性未被审查,专利质量低,保护范围不明确,第三人难以确定其权利的有效性,因此其权利容易存在瑕疵,导致侵权纠纷或者专利权无效情况的发生。而我国《商标法》规定商标采用注册取得制度,只有经过商标局核准注册的商标,该商标的申请人才能取得商标权,因此,商标权的权利归属较为明确。另一方面,每个商标指向的都是唯一特定的产品或服务,所以每一个商标仅能由一个自然人或者法人拥有商标权。而著作权法中存在职务作品、合作作品等,专利权法中亦存在职务发明、合作发明等,这就使得权利归属问题变得复杂,容易产生权利归属不明确的问题。并且权利不是由一个主体独自拥有时,权利的范围则会变小,进而会直接影响到资产可产生的现金流量的大小。 2.商标权保护期限可以续展 期限性是知识产权财产权利的共性,因此必须明确计算拟进行知识产权证券化的客体权利的剩余保护期限,确保这一权利在证券化的过程中不会过期而影响资产池的稳定性,并导致证券发行失败。商标作为资产证券化基础资产的最大优势在于,尽管我国《商标法》规定的商标权有效期为10年,但有续展的规定,即商标权期限届满之前,商标权人可以通过申请续展再次获得10年的有效期,且续展无次数限制,这实际上是我国对依法使用的商标权提供了无限期的保护。6而我国《专利法》规定发明专利的保护期为20年,实用新型和外观设计专利的保护期均为10年,自申请之日起算。我国《著作权法》规定公民作品的著作财产权的保护期为作者终生及死后50年。商标权保护期限可以续展,对商标资产证券化而言的另一个益处在于,可重复使用商标资产进行证券化融资。一般的证券化基础资产,如收费收益权,一旦该项收费收益实现后,证券化融资过程完成,收费收益权消失。比如入园凭证类资产证券化,一张门票费用的收益权实现后,这张门票即丧失了价值。相反地,当商标权人利用商标资产作为基础资产进行证券化时,当该证券清偿期届满且支付完毕时,该商标资产尚未消失,且其价值比融资前更高,从而可以重复被利用,在增长后的资产基础上进行第二次证券化融资,这种重复进行证券化融资的特性,是一般的金融债权作为基础资产所无法比拟的。7 3.商标资产具有增值性 一般来说,质量上乘、市场口碑优良的产品更能获得高的市场占有率和强劲的竞争力,便能产生持续的现金流,进而增加未来现金流量的稳定性。8因此有学者认为,对于商标权来说,适合证券化的基础资产应该是在一定区域或某一行业拥有稳定的消费者群体的驰名商标。9然而本文则认为,由于商标具有增值性,因此,只要是能产生可预见的、稳定的现金流的商标,均适合资产证券化,不仅仅局限于驰名商标。商标的增值性体现在,商标资产的价值是其所依附的商品的一种附加价值,因此,商标资产的附加价值随着商标资产形成阶段的升高而增高,随着其商标个性的增强而增强。10换言之,任何企业,只要对其注册商标进行使用,并持续投入资金和精力运营,该注册商标资产价值就会不断提升。当然,由于投资力度、投资方式、市场环境等客观因素的差异,不同企业的商标资产的量会有不平衡的发展,即重视商标资产培育的公司就有丰厚的商标资产,而有的公司商标资产就比较薄弱。而“驰名商标”无非就是资产数量比较大或特别大的商标,“一般商标”只是目前资产数量比较小的商标。经过努力,一般商标也会逐渐成长为知名度高的商标。 商标资产的价值具有不断增值的特征,随着市场化手段的运作,商标的知名度不断扩大,产品销售量也不断增长,商标所具有的无形资产价值也就会增加。传统的市场运作手段主要是通过许可等形式挖掘和发现商标资产的价值,而资产证券化作为一种新形式,对商标资产价值的提升具有强大的推动作用。通过商标资产证券化,一方面能够为企业筹集资金,另一方面也能为企业的品牌建设打下良好的基础。同时,挂牌上市也能使企业更全面的被社会各界所知悉,推动企业向管理现代化、市场国际化的方向发展,企业也能拥有充分的资金去经营商标,使得企业商标在健康的环境下良性发展,让不知名的商标发展成为驰名商标,让驰名商标的知名度持续稳定,最终促成企业的发展壮大。 正因为商标资产具有增值性的特点,也降低了商标资产证券化的门槛。相比之下,专利权的客体是具有新颖性、创造性和实用性的解决某一实际问题的新技术方案和新的发明创造。因此,企业若想将专利作为基础资产进行证券化,前提是要拥有足够的研发人员,并需要投入大量的研发经费,以获得足够创新的充分数量的专利来构建资产池。而进行商标资产证券化,只需要企业拥有商标权即可,不要求企业已经投入大量人力、财力培育出了商标的知名度,反而可以通过商标资产证券化的运作,提高商标的知名度,打造出企业的品牌及其整体实力。 4.商标具有品牌延伸性 品牌延伸是企业将某一驰名或具有市场影响力的成功商标的商誉扩展到其生产的其他产品上,凭借现有成功商标推出新产品的过程,旨在以更低的营销成本占据更大的市场份额。相应的,商标的品牌延伸策略是将现有成功的商标,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。11比如“华为”商标已经在消费者当中形成了“优质智能手机品牌”的形象,因此将华为商标延伸到电脑、智能手表、智能家电等智能产品领域,消费者也自然会认可其商品的质量。运用商标的品牌延伸策略,借助企业已经具有良好市场声誉的商标的影响力,推出新产品,省时省力,符合市场经济规律。在快速、成功地将新产品推进市场的同时,又能扩张原有商标的影响力范围。因此,对于企业而言,特别是中小企业,通过商标资产证券化获得融资之后,培育出一个甚至多个知名商标,进而通过商标的品牌延伸策略,实现商标资产的转移与发展,增加商标积累,强化企业资本增长趋势,最终使得企业形成规模优势,获得经济效益。

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  • 阿迪达斯陷入商标侵权纠纷,“三条杠”再也不属于独有专用权了

    阿迪达斯陷入商标侵权纠纷,“三条杠”再也不属于独有专用权了

    商标作为企业无形资产具有无限的生命力,同时对于企业来说也是一种重要的资产,可是最近著名的阿迪达斯的商标却遭遇了挑战。阿迪达斯是全球知名的运动品牌,同时它也因为独特的三条杠商标最早在1952年就开始使用了,随着多年的品牌经营,阿迪达斯也逐渐成为了运动品牌领域最为有影响力的商标之一,注册成为其驰名商标。(本文采集转载于搜狐网,如有侵权请联系) 阿迪达斯商标陷入侵权纠纷 作为阿迪达斯最为著名的“三道杠”商标,到现在已经连续使用了70年之久,其寓意是不断前进、不断超越的体育精神。然而出乎意料的是,阿迪达斯居然也摊上了大事,在欧盟法院判决,阿迪达斯的“三道杠”商标无效宣告,给出的原因竟然是缺乏足够的特色,也就是我们经常所说的缺乏商标显著性,以此为由驳回了商标。难道真的是商标设计太过于简单吗?不光是法院没有明显的特色标志,就连其它品牌也表示“三道杠”商标缺乏标志,无法加以区分!难道以后的阿迪达斯真的要改头换面,重新设计标志吗? 事实上,自从20世纪50年代开始,“三道杠”就成为了阿迪达斯的标志性商标,几乎所有的阿迪达斯产品都有三道杠的图案,这也是阿迪达斯在全球掀起“三道杠争夺战”的原因,但是这三道杠究竟是通用图形还是阿迪达斯的专属,目前还备受争议。 “三道杠”商标争夺战 阿迪达斯和 Forever 21关于商标侵权问题的纠纷已经连续超过了十年,自2006年以来,阿迪达斯就开始声明说 Forever 21出售的条纹服装侵权,并且所运用的产品范围在不断的扩大,几乎涵盖了其名下所有的装饰条纹服装。阿迪达斯声称:“侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三道杠商标的假冒服装可能会导致消费者的混淆,是一种欺骗公众的行为,让消费者对其来源、赞助或者隶属关系产生误解。” Forever 21在起诉中表示:“该商标不应该被认为是 阿迪达斯独有的,阿迪达斯不应该垄断所有的条纹商标专用权,”这场战役到了2017年,双方已经达成庭外和解协议”。 商标作为知识产权重要的组成部分,不论当今还是以后肯定都是知识产权的风口分支,尤其是现在商业模式逐渐成熟的市场下看来更是如此。没有一个企业不需要商标的,可是如何能够得到一个好的商标就有些困难了,到不如通过购买的形式挑选一个比较适合自己企业的商标,这样的双赢发展都是有前途的。

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