2020年天猫双十一4982亿收官!猫狗大战对簿公堂

4982亿!今年天猫双11最终的交易额接近去年总成交额的2倍。

这几年,交易额一直在不断攀升,但也不断有人质疑双11想要有大幅度的增长会越来越困难。而身处其中的平台,也在试图摆脱外界过分关注交易额对自身的束缚,在多维度进行努力。
从今年的细分数据来看,疫情之下,境外消费受阻,但对进口商品的需求并未消退,这部分购买力也转向了线上。(本文采集转载于腾讯网,如有侵权请联系

2020年天猫双十一4982亿收官
11月11日16时,全球速卖通(AliExpress)在天猫双11开卖,仅1分钟,海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。11月1日至11月11日中午12点,天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%,其中180个进口品牌成交额过千万。
而比进出口更重要的,是今年受疫情的影响,外贸工厂的损失不可估量,这也让这些工厂下定决定转型内贸,但外贸工厂如何触达消费者,如何打造品牌,对他们来说都是困难重重,因此平台对外贸工厂的赋能,帮助他们更快地转向了国内。
从实际情况来看,今年天猫双11,2000个产业带、30万外贸工厂首次参与双11,贫困县有38万商家参加双11。11月1日0时至11月11日12时,2020年天猫双11全球狂欢季已经诞生了102个成交额破亿的产业带,其中超过10亿元成交额的产业带有10个。
数字经济智库高级研究员翁一说,数字化的核心是创新,以消费者运营为核心,实现消费端和供给端全要素、全场景、全生命周期智能,建立企业智能运营和决策体系,持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新,建构强大的新竞争优势。

2020年天猫双十一
11月1日-11日23点,2020天猫双11全球狂欢季实时物流订单量破22.5亿单,约等于2010年全年中国快递量的总和。而在巨大包裹的压力之下,物流也在提速。
11月11日,天猫双11菜鸟总指挥孙建介绍,截至当前,2020天猫双11订单的平均签收时间,已经普遍比2019年提速1天左右。消费者在预售期内付完订金,菜鸟供应链就把货品发到买家附近的快递点和社区。一旦付完尾款,包裹就从身边送出,最快5分钟就能收货。
此外,今年双11菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力,包括了数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递公司升级的自动化流水线,全行业就超过了6000公里。
在这巨大的成交额背后,2020年的双11也有许多我们值得关注的地方,也许比数字来的更加有意思。

“猫狗”争夺“双11”商标

今年双11的“猫狗大战”不仅在线上打得热闹,甚至还到了对簿公堂的地步。就在双11的前一天,北京知识产权法院就两起阿里巴巴与京东有关“双十一”商标的两起行政案件进行了公开庭审。
据悉,阿里于2011年11月1日在第35类广告等服务上申请的“双十一”商标注册。京东则向国家知识产权局提出撤销申请,认为阿里有三年时间并没有使用“双十一”企业注册商标

阿里与京东商标纠纷案

阿里与京东商标纠纷案,图源:CCTV

京东公司表示,“双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达,其应属于公共语言的范畴,不应落入私权垄断的范围。
阿里则认为,2009年其首次提出“双十一”购物节,持续投入了大量人力、物力、智力以及巨额营销费用,这才让购物节具有了如此大的影响力。
目前,案件正在进一步审理之中,均未当庭宣判。其实这也不是双方第一次公堂较量,2019年双11刚过,京东就以天猫滥用市场支配地位为由,向天猫索赔10亿元,以及200万的律师费等费用。
可以预见的是,“猫狗”的较量还会不断上演。

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