贵州黔系列“品牌+电商”脱贫攻坚新力量

连续39个季度GDP增速位居前列,贵州经济蝶变的背后,是加快产业转型升级、释放品牌经济潜能的结果。(本文采集转载于百家号“多彩贵州网”,如有侵权请联系
2015年,贵州将独具地方特色的生态农产品和民族文化资源整合提升为“黔茶”“黔酒”“黔织”“黔珍”“黔食”等“黔系列”品牌,推动资源优势转化为经济发展优势,对促进民族地区脱贫攻坚、乡村振兴具有重要意义。
好风凭借力,送我上青云!近年来,“黔系列”品牌乘着“互联网+”产业迅速发展的东风,内修实力、外交朋友,成为挖掘消费潜力、助推“黔货出山”、助力脱贫攻坚的新力量。

内修实力 “品牌+电商”为“黔货出山”插上新引擎

2016年5月,贵州提出以“工匠精神”打造“黔系列”民族文化产业品牌。经过探索和发展,“黔系列”品牌建立了完善的品牌产品体系,注册了“黔系列”总标识、11个系列标识、42类产品商标。同时,按照“成熟一个、推出一个”的品牌打造原则,建立了较为完备的品牌认定制度,认定推出了首批“黔茶”“黔酒”“黔珍”“黔食”“黔织”等5个系列215个品牌产品,为品牌建设奠定了基础。

“黔系列”品牌产品评审工作筹备会,拉开了品牌产品认定工作帷幕

“黔系列”品牌产品评审工作筹备会,拉开了品牌产品认定工作帷幕

品牌打造离不开宣传,“黔系列”品牌充分发挥新媒体传播面广、影响力大的特点,开通官方网站、官方微信加强宣传。同时,通过品牌展示推介会、采风行等活动,挖掘品牌文化、探索品牌故事、树立品牌形象,“黔系列”品牌影响力日渐提升……
“打造‘黔系列’品牌,既要在宣传推动上下功夫,让品牌形象人人知晓,更需要在市场体验上下功夫,让品牌产品人人共享。”贵州省民宗委副主任、“黔系列”品牌联席会议办公室主任潘选认为,建立“黔系列”电商平台,就是要依托互联网的强大带动力,让“黔系列”品牌产品走进千家万户,推动“黔货出山”。

“黔系列”电商平台上线仪式现场

2019年11月22日,依托多彩贵州网旗下贵州电商云建设的“黔系列”电商平台上线。该平台立足于电子商务和大数据等技术,进行“黔系列”产品网上展示、销售、流通等,搭建起了消费者、社会大众与品牌产品有效连接的渠道,实现了品牌与市场有机衔接。
平台上线运营了黔酒、黔茶、黔珍、黔银、黔绣等5个系列500多款产品,累计带动农特产品销售300余万元。
2020年7月,由贵州省商务厅、贵州省大数据发展管理局指导,“智慧商务大数据”平台“一码贵州”上线。平台通过与“黔系列”电商平台链接,专门设置了“黔系列”品牌专区,为“黔系列”品牌产品销售提供了新的展示和销售渠道。

网红“村姑阿香”张国丹直播现场

“黔系列”品牌积极搭乘电商直播风口,开展了系列直播带货活动。2020年9月,在“黔系列”品牌展示推介活动现场,网红“村姑阿香”张国丹对105家参展企业进行直播宣传,在线观看总人数达7.5万余人次。
“这种宣传贵州产品的直播活动对于贵州品牌产品走向省外、走向世界有深刻的影响,对于“黔系列”品牌产品来说,这是一次成功的尝试。”参展商“黔椒苑”负责人说。

外交朋友 多渠道推动“黔系列”品牌推广

2018年5月,新华社与贵州省人民政府签订了联合打造“黔系列”民族文化产业品牌战略合作框架协议。在《参考消息》《中国名牌》、新华网、新华社客户端、中国财富网等全媒体资源宣传,同时充分整合多彩贵州网等多家省级媒体资源,邀请国家、省级媒体以及商业媒体多次开展“黔系列”品牌采风行活动,形成了庞大的“黔系列”品牌宣传“朋友圈”,“黔系列”品牌的知名度和影响力得到了极大提升。

2020“黔系列”采风行活动,挖掘品牌文化、探索品牌故事

2019年发布的贵州“100强品牌”榜中,贵州酒、贵州茶、民族药、银饰、蜡染等优势产品和民族文化商品得到全国网友和社会各界的广泛认可,成为了贵州响亮的名片。
“我们的产品‘青钱柳’已进入泰国和皇室用茶,我们要把的品牌打出去。”贵州都匀毛尖茶叶有限公司董事长蔡邦红说。作为“黔茶”的一员,都匀毛尖在“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究中,以32.9亿元的公用品牌价值位列榜单第11位,被评选为“最具品牌经营力品牌”。
“黔系列”品牌宣传“朋友圈”不断扩大的同时,渠道“朋友圈”同样不断扩大。
围绕推动“黔系列”产品“走出去”,贵州先后与青海、甘肃两省签订“黔茶”销售合作框架协议;促成“黔系列”企业与省外企业达成产销协议,打通“黔系列”品牌产品进入北京、陕西等省外超市、批发零售市场的渠道。

“黔系列”品牌发展项目战略合作协议签约仪式现场

“2020年9月11日至13日举办的“黔系列”品牌工作推进会暨“黔系列”品牌产品推介活动达成6项产销协议。”据贵州省民宗委相关负责人介绍,其中包含了在“新华优品”开设“黔系列馆”,还有以“黔系列”品牌产品为基础,打造京东“贵州优品馆”等合作内容,为“黔系列”品牌走向更为广阔的市场拓展了渠道。

新华优品·黔系列馆京东·贵州优品馆正式启动现场

“‘京东·贵州优品馆’的建设,将对打造贵州数字经济名片,工厂、企业、商家实现数字化转型,引导消费者直奔原产地,发现品质更优、价格更实、体验更好的贵州优质产品具有多重意义。”京东厂直优品计划总经理何大军表示。
有人说,脱贫攻坚、乡村振兴,需要一艘渔船,让贫困户能够出海打鱼,而互联网就是这艘船。打破山区发展壁垒,推动“黔货出山”,需要乘着互联网这艘船,以全新的电商思维主动拥抱外界。随着“品牌+电商”模式的推进,“黔系列”品牌正通过不断发掘打造更多优质农特产品,增加附加值,提升产品与现代市场的契合度,从而推动产品销售。
数据显示,在品牌的引领带动下,2019年以来,5个系列215款“黔系列”品牌企业通过搭建线上线下、省内省外销售平台,销售额超过5亿元,促进了贵茶、苗姑娘、天刺力等一批“黔系列”企业发展壮大,通过利益联结模式带动群众就业脱贫,实现2万余贫困群众增收致富。

Note: This article is reproduced from 百家号“多彩贵州网”, posted by 李飘、石培钦、杨威, original URL: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1681496092435229197&wfr=spider&for=pc