农夫山泉港交易所上市,1084个商标303个专利的保驾护航

9月8日上午,被社会各界热议的“水中茅台”农夫山泉,正式在香港交易所上市。由于上市首日大涨,创始人钟睒睒身家一举超过4000亿元。

农夫山泉上市
网友评论:这不是大自然的搬运工,这明明是大自然的印钞机。
不过,农夫山泉涨幅很快收窄至65%,钟睒睒首富之位只坚持了半个小时。
据了解,1996年9月,钟睒睒创立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉前身)。2001年6月,公司变更为农夫山泉股份有限公司
农夫山泉虽为传统企业,但是他们一直以来对知识产权的重视程度不输给任何一家科创型的公司。除了创建众多品牌之外,钟睒睒更是一个商标达人。创始人钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。商标达人钟睒睒

另外养生堂旗下朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等品牌均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。
查看农夫山泉官网,农夫山泉旗下产品还有农产品类和化妆品类,如下图所示。
除了创建众多品牌之外,企业商标注册数量更是达到了1084件!主打的“农夫山泉”水涉及的商标就有177件,“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等广告名句也都申请了相关商标。

农夫山泉商标布局

农夫山泉商标布局另外查询发现,农夫山泉还申请了“植物酸奶60”、“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标,这就意味着新品饮料或将上市!令人十分意外的是,虽然农夫山泉旗下的商标又多又杂,但农夫山泉对不少商标都进行了多类别商标注册,为防止被蹭注的隐患,也是十分用心了!

农夫山泉新产品商标布局
农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。此举能够有效地减少商标纠纷,一旦被侵权,也能更迅速地进行维权了,以绝后患,这招实在明智!
针对他人的恶意“傍名牌”,农夫山泉公司及时拿起法律武器进行维权。比如,对他人申请的“车夫山泉”“农夫山 NONGFUSHAN”、“农夫状元”、“农夫三全”、“农夫辣园”、“农夫子”等商标提出异议或无效。

农夫山泉公司拿起法律武器进行商标维权
除了商标,钟睒睒还非常注重专利保护。我们检索到,农夫山泉公司至今共申请了329 件专利。最值得一提的是农夫山泉的外观设计专利

农夫山泉公司申请了329 件专利
包装盒、标贴、矿泉水瓶……农夫山泉的外观设计让人看得眼花缭乱。珍藏版、运动型、大瓶装矿泉水、婴儿饮用水等均有多项专利保护

农夫山泉的外观设计

农夫山泉的外观设计
其中,专利号为 ZL201530009885.7的瓶贴(猞猁),还获得了第二十一届中国外观设计银奖。从单一品类到多品类,从商标注册到专利申请,农夫山泉的成功有迹可循。他们在不断扩充产品线的时候,没有忽视知识产权的布局和保护。

农夫山泉猞猁瓶贴获中国外观设计银奖
可以说,农夫山泉能有今天的成功,跟他们的知识产权布局是分不开的。

农夫山泉中国外观设计
ps:企业上市,首先需要跨越知识产权这道“门槛”。

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