阿迪达斯陷入商标侵权纠纷,“三条杠”再也不属于独有专用权了

商标作为企业无形资产具有无限的生命力,同时对于企业来说也是一种重要的资产,可是最近著名的阿迪达斯的商标却遭遇了挑战。阿迪达斯是全球知名的运动品牌,同时它也因为独特的三条杠商标最早在1952年就开始使用了,随着多年的品牌经营,阿迪达斯也逐渐成为了运动品牌领域最为有影响力的商标之一,注册成为其驰名商标。(本文采集转载于搜狐网,如有侵权请联系

阿迪达斯商标陷入侵权纠纷

作为阿迪达斯最为著名的“三道杠”商标,到现在已经连续使用了70年之久,其寓意是不断前进、不断超越的体育精神。然而出乎意料的是,阿迪达斯居然也摊上了大事,在欧盟法院判决,阿迪达斯的“三道杠”商标无效宣告,给出的原因竟然是缺乏足够的特色,也就是我们经常所说的缺乏商标显著性,以此为由驳回了商标。难道真的是商标设计太过于简单吗?不光是法院没有明显的特色标志,就连其它品牌也表示“三道杠”商标缺乏标志,无法加以区分!难道以后的阿迪达斯真的要改头换面,重新设计标志吗?
事实上,自从20世纪50年代开始,“三道杠”就成为了阿迪达斯的标志性商标,几乎所有的阿迪达斯产品都有三道杠的图案,这也是阿迪达斯在全球掀起“三道杠争夺战”的原因,但是这三道杠究竟是通用图形还是阿迪达斯的专属,目前还备受争议。

“三道杠”商标争夺战

阿迪达斯和 Forever 21关于商标侵权问题的纠纷已经连续超过了十年,自2006年以来,阿迪达斯就开始声明说 Forever 21出售的条纹服装侵权,并且所运用的产品范围在不断的扩大,几乎涵盖了其名下所有的装饰条纹服装。阿迪达斯声称:“侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三道杠商标的假冒服装可能会导致消费者的混淆,是一种欺骗公众的行为,让消费者对其来源、赞助或者隶属关系产生误解。” Forever 21在起诉中表示:“该商标不应该被认为是 阿迪达斯独有的,阿迪达斯不应该垄断所有的条纹商标专用权,”这场战役到了2017年,双方已经达成庭外和解协议”。
商标作为知识产权重要的组成部分,不论当今还是以后肯定都是知识产权的风口分支,尤其是现在商业模式逐渐成熟的市场下看来更是如此。没有一个企业不需要商标的,可是如何能够得到一个好的商标就有些困难了,到不如通过购买的形式挑选一个比较适合自己企业的商标,这样的双赢发展都是有前途的。

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