喜小茶做好了商标布局仍遭遇山寨风波!加盟行业知识产权水深

自喜茶子品牌喜小茶开业以来,频频遭遇山寨风波。4月17日,在微博、百度上搜索“喜小茶”、“喜小茶饮料厂”等关键词时,依然能发现不少山寨加盟信息。对此,喜茶方面回应:喜小茶不加盟,所有有关加盟的内容都是虚假信息,已经提交法务部门处理。(本文采集转载于网易,如有侵权请联系
实际上,山寨现象在餐饮行业并不少见,大部分源于品牌顶层设计时忽略了申请商标注册,给了山寨可乘之机。但喜茶自2017年起就开始围绕“喜小茶”进行商标注册,至今已实现1到45类大部分商标覆盖,为何依然遭遇了“山寨”?这一现象带来了哪些启示?

打掉一波山寨,又来一波

日前,“喜茶”一度登上热搜,位居前列的是一条关于喜小茶开放加盟的信息。文中@喜小茶饮料厂加盟总部,还表示希望喜小茶加盟店快点开来广州、肇庆。而点开该账号一看,简介上写着喜小茶加盟,喜茶出品等字样,并且招商微信、报名链接一应俱全。
4月15日,喜小茶官微发布澄清公告,指出“喜小茶饮料厂目前没有开放加盟”,只有深圳乐淘里一家,提醒粉丝别上骗子的当。
就在这则消息下,粉丝们纷纷留言:“我还留了联系方式准备加盟”、“差点被骗,一直在打电话”、“加盟费100万,天天都在给我打电话”·····显示出不少人曾一度中招。甚至有粉丝开始怀疑,是山寨加盟商购买了热搜,自编自导了一场“好戏”。
随后,在官方辟谣、粉丝声讨的过程中,山寨加盟的信息有所减少。4月17日,喜小茶饮料厂加盟总部这一微博账号已经被处理,用户显示不存在,但分散的加盟信息依然层出不穷。


例如,在微博、百度上输入“喜小茶”、“喜小茶饮料厂”等关键词,还是可以搜索到不少加盟信息。输入“喜小茶”,搜索结果位于前列的都是加盟网站信息,58同城上也能搜索到喜小茶加盟信息。而多个微博账号,也一直持续发布喜小茶加盟开店文章,这些账号除了喜小茶,还曾发布太二酸菜鱼、探鱼、一点点、麦吉、吉姆大师傅等品牌的加盟信息,并且加盟模式都大同小异。
进入一些加盟网站后,可以看到首页原样引用了喜小茶的logo,并照搬了产品,让人真假难辨。其中一个网站显示,加盟费为3万元,乍看之下门槛并不算高,仔细浏览后可以发现,其列出的要求为加盟者留下了不少的“坑”。如一二三线城市的设备和装修费分别为8万元、6万元、4万元,明显高过加盟费,。另外,预估的租金以及人员工资等也有明显不合理之处,比市场价格偏低,可能误导加盟者。

为何做好商标布局,依然被山寨?

此前,鹿角巷、鲍师傅等热门品牌都曾深陷山寨困扰,原因就在于商标布局存在不足。但喜小茶却不存在这样的情况,在今年4月开业之前,可谓在商标上做足了功课。
中国商标网查询发现,输入“喜小茶”能够搜索到69条相关记录,全部为喜茶母公司深圳美西西餐饮管理有限公司注册。其申请时间最早为2017年10月,注册公告日期为2019年1月,当时已涵盖了30类、43类等核心商标。截至目前,喜茶方面已围绕“喜小茶”进行了1到45类的大部分商标布局。


从商标角度来看,喜茶其实并没有给山寨加盟商们太多机会。可喜小茶还是被“山寨”了,问题出在哪里?
对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析:“山寨现象之所以频频出现,与国内相关政策不够完善,以及处罚力度不够大有关。一旦山寨加盟发展出了规模,就能获得较为可观的利润,这导致了一些人愿意铤而走险,通过打擦边球、抢注商标等方式大量发展加盟。”
他指出,很多新兴企业在发展过程中都受过山寨困扰,有了前车之鉴后,普遍都重视商标布局。但实际上,除了商标注册,各类平台端也存在着不小的漏洞。以喜小茶为例,由于社交平台、搜索平台上出现山寨加盟信息不在品牌可控范围内,只能在事后通过辟谣等方式补救。“这意味着,打击山寨现象,除了品牌自身做好顶层设计,还需要政策端加大处罚力度、平台端做好把关等多方配合,才能杜绝此类现象出现。”

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