鹿角巷3年耗资千万夺回商标,品牌商誉已严重受损

最新消息。历时29个月茶饮品牌鹿角巷耗资千万拿到第43类商标注册证本文采集转载于新浪财经,如有侵权请联系
去年初,以黑糖鹿丸C位出道的鹿角巷,今年在山寨大面积侵蚀下,面临不少危机。如今,千难万阻拿到商标注册证,市场机遇是否能为鹿角巷而停留?我和其联合创始人王政扬聊了聊。
昨天,鹿角巷大陆地区品牌负责人在朋友圈晒出第43类商标注册证,配文“太累了,这两年”,道尽个中辛酸。
鹿角巷耗资千万拿到第43类商标注册证
“我们的商标第一次被驳回后,短时间内,有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷商标,这变成了一个现象级的集体鹿角巷商标抢注事件。”王政扬告诉我。
而这5000多个抢注中,还不包括类似星空鹿角巷、鹿角小巷等近似商标,加上这些就没有办法统计了。
2018年初,鹿角巷迅速在大众视野爆红。带火了2个现象:一款黑糖鹿丸鲜奶产品;一个因没有拿到商标,被疯狂山寨的品牌。2017年8月1日,鹿角巷第一次启动商标申请。按照创始人邱茂庭的计划,预计6-8个月,商标就有可能拿到。但他大大低估了快招公司的行动速度。第一次申请,被商标总局以“有近似商标”为由驳回,他们紧接着提出异议。
商标流程显示被驳回后立即进行复审申请
但具有戏剧性的是,在提出异议的间隙,大批商标抢注密集出现。截止到2018年年中,鹿角巷委托律师做了个统计,5000多个商标抢注的结果,让他们异常震惊。
“这在当时,已经成为一个现象级的商标抢注事件,商标总局也开始对鹿角巷的商标格外谨慎,这一卡就是一年多。”王政扬说。直到2019年3月15日,鹿角巷的商标正式进入公示期。鹿角巷团队松了一口气,认为这次胜券在握,公示期3个月后,就能拿到证书了。但万万没想到,仅在公示期内,他们收到了13家公司的异议。
鹿角巷耗资千万拿到第43类商标注册证
据负责鹿角巷商标申请的代理公司表示:“一般商标公示期,大部分是两家抢一个商标,极少出现十几家公司异议。我们了解到的,上一次这么激烈的抢注事件,还是关于‘茅台’商标的抢注事件。”
13家异议就意味着,鹿角巷要一家一家答辩,把每一家匪夷所思的异议理由,搜集证据一一否决。而这一拖就是半年。直到这个月,才真正拿到了商标证书。
鹿角巷耗资千万拿到第43类商标注册证
“这些提出异议的,无非就是拖延时间,6-9月份拖过去,他们又混了一个卖奶茶的旺季,又被他们赚到了。”王政扬无奈地说。
而在两年多时间内,对鹿角巷最大的伤害,除了商誉损害、品牌侵蚀,还有真金白银的硬成本:单单维权、打官司,前后花了一千多万。

被山寨围剿的鹿角巷

邱茂庭曾在咖门2019万有饮力大会上说:“现在鹿角巷7千家,都不是我家。”这句话有多好笑,对鹿角巷就有多心酸。在山寨最为猖獗的2018年,“我们大陆的正牌门店有100多家,山寨店铺超7000家。”王政扬告诉我。
从2018年11月至今,鹿角巷用著作权相继起诉2800多家假店。其中有200多家打赢或和解,其余的门店还在诉讼流程中。“前两个月统计,鹿角巷假店还有3000家左右。通过我们举报关闭的,有500家左右,还有一部分是快招收割完后,自然消亡。”王政扬说。
在假店的影响下,鹿角巷商誉严重受损,多地出现关店现象。据王政扬透露:2019年鹿角巷大陆门店有130多家,其中因为部分门店遭“山寨围攻”,被迫关闭,今年门店数出现了个位数的负增长。
禅师总结:在市场风口期的快速爆红,让鹿角巷乘风而起,但也栽了大跟头。这次重新出发,面对的是一个进入“凛冬”的市场,唯有在产品、运营、供应商步步深耕,练好基本功,才能蓄势再发。

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