李子柒火了!媒体、机构蜂拥而至,背后公司抢注百余商标

“90后”古风播主李子柒已成为话题中心。

这位穿着汉服干农活的女孩,拍摄了一系列“田园牧歌”式的古风生活视频,不仅在国内有几千万粉丝,甚至火到海外,在海外视频网站也已是头部博主。(本文采集转载于新浪财经,如有侵权请联系
央视、人民日报亦有关注到李子柒,央视新闻夸赞她“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”
李子柒火了背后公司抢注百余商标
李子柒背后“推手”和商业版图随之引起关注。
12月12日,时代周报记者联系到李子柒背后的杭州微念科技有限公司(以下简称“微念科技”),该公司的市场负责人洪先生表示,李子柒的确仍为旗下KOL,四川子柒文化传播有限公司获得微念科技投资。
该负责人还向时代周报记者透露,文旅部、共青团等部门也正接触公司了解情况。
“这几天找过来的媒体、调研机构和政府部门太多了,我们一下子有点疲于应付。”洪先生向时代周报记者说道。
当被问到李子柒是否有团队帮助运营、微念是否为李子柒提供资源对接等问题,他表示“担心公众误解,现在不方便多说什么。”
停更风波李子柒真的火了,体现在数据上,其微博粉丝已超过2110万。
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每支短视频播放量都基本稳定在500万以上,全网视频播放量目前已经超过了30亿。
与此同时,李子柒在海外视频网站上的粉丝数也达到735万,这个数字还在增长中。其视频在海外视频网站上的播放量与国外网红的相差无几。
2019年4月,曾有业内人士根据海外社交媒体统计平台Social Blade数据估算,彼时李子柒在Youtube上的月收入就接近100万人民币,年收入达千万。

“爆红”不是一蹴而就,事实上,李子柒已“出道”三年。

并且在两年前,李子柒就曾遭遇过“有摄像、特效团队,是经纪公司包装出来的网红”的质疑。
彼时,这引来了李子柒的激烈反驳,2017年5月13日,李子柒发布了系列视频拍摄过程自证清白,之后宣布暂停更新视频。
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李子柒曾接受媒体采访解释,停更风波后,自己组建了个三人团队拍摄视频:李子柒自己、摄影师,和一个助理。
“反正我自己吃了那么多苦,拍出来的视频也不会有人相信(是一个人的成果),倒不如真找个摄影师来帮我拍,至少我不用再那么累了。”李子柒解释道。
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悄然展开的商业版图
按李子柒接受媒体采访的说法,在停更风波后,她签约了微念科技,并且注册成立了一家名为“四川子柒文化传播有限公司”的公司。
时代周报记者从天眼查了解到,四川子柒文化传播有限公司于2017年7月20日成立,时间节点的确在停更风波之后。该公司实控股东是微念科技,持股比例51%;而李佳佳(或为李子柒本名)持股49%。
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李子柒和微念科技渊源可追溯至2016年。

李子柒曾在2017年公开发微博,提及过一位“L先生”早在2016年便关注自己并为自己提供新浪微博的资源,以至于“你们在没关注我的情况下偶尔都能刷到我的视频”。
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李子柒微博内容
结合各方信息,外界认为“L先生”正是微念科技创始人刘同明。
微念科技是一家通过短视频孵化KOL,从文娱延伸到消费的MCN机构。2018年5月8日,微念科技完成8000万元的B轮融资,投资方为辰海资本、芒果传媒旗下基金芒果文创、新浪微博。此前,微念科技还获得过华映资本和琢石资本A轮投资。
李子柒目前在微念科技的官网展示页上排位第一。该公司孵化的KOL还包括郭富城妻子“天王嫂”方媛Moka、“香喷喷的小烤鸡”、“闹闹闹米”等KOL博主。
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虽有巨大流量,但李子柒至今未接广告合作。
据相关媒体报道,微念创始人刘同明很早考虑好李子柒的商业化路径,刘同明认为“李子柒可遇不可求,微念要做的是自主品牌,也可以叫IP品牌,按照李子柒的品牌调性,最终会切入的就是中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
2018年8月17日,李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后,这个当时仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万。一年后,李子柒旗舰店在售21款产品显示的总销量突破130万,总销售额高达7100万。
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天猫旗舰店中的一周年宣传物料
根据启信宝信息,微念科技从2016到2019年间,申请了100多个关于“李子柒”注册商标商标类别涵盖食品、服装鞋帽、染料油脂、啤酒饮料、金融物管、餐饮住宿等等。

李子柒的商业版图或许正在悄然酝酿之中。

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