撬动商标新动能

在中国国家博物馆内保存着一块北宋年间的方形铜板,上面标有“济南刘家功夫针铺”字样,正中刻着的“白兔捣药”图案格外醒目。这是目前已知的中国乃至世界最早的商标广告实物,这枚商标,诞生于济南。(本文转载来源百家号“东方财富网”,如有侵权请联系
对城市而言,一座拥有众多驰名商标、知名品牌的城市必定是创新进取、追求卓越、充满活力的。目前,济南拥有有效注册商标19.3万件,其中驰名商标70件,马德里商标国际注册430件,地理标志商标41件,这一数据在不断刷新中。
济南,是国家认定的商标战略实施示范城市。一直以来,市委市政府高度重视商标品牌建设,作为职能部门,市市场监管局更是秉持大局意识、服务意识,不断加大工作力度,使得商标工作的战略地位日益凸显,全社会商标意识明显增强,商标对经济增长和社会进步的贡献不断提高。

强“引”力让商标发展充满朝气

“济南在家门口就可以申办企业商标注册啦。”2018年9月7日,济南商标审查协作中心正式挂牌运行,这是继广州、上海、重庆之后全国第四个投入使用的京外商标审查协作中心。以往申请者只能通过网上或到北京申请注册商标,而现在在家门口就能申请、咨询,办证时限也大幅缩减。
商标注册总量是实施商标战略的基础。在省市场监管局的支持下,市市场监管局积极协调济南商标审查协作中心,为济南企业商标申请开通“绿色通道”。通过“互联网++培训”模式,面向中介代理机构、高新技术企业、商标品牌优势示范企业、小微企业等开展商标品牌战略培训,提高企业人的商标意识。
按照“一个专利对应一个商标”推广思路,依托行业协会、产业联盟、品牌聚集区等建立商标品牌指导站,建立重点企业商标品牌建设特派员制度,为重点企业提供精准服务,靠前指导支持企业将商标品牌建设作为自身发展的核心,提高品牌知名度和品牌价值。
一系列工作举措的落地,为商标战略进一步融入全市经济发展大局、形成商标战略与实施合力,提供了坚实的制度与机制保障。近年来,济南注册商标数量猛增,2019年新申请商标54765件,新增有效注册商标46660件,全市每年注册商标数量的增长速度保持在30%以上……一枚枚注册商标壮大了我市的知识产权“方阵”,彰显了我市经济发展的“含金量”,强力支撑着“济南造”走向全国、走向世界。

加“动”力让品牌转换充满锐气

2019年3月,韩都衣舍被认定为“中国驰名商标”。“名标”对企业而言是用于品牌保护的“金色盾牌”,也是凸显品牌实力的“金字招牌”。最为直观的感受就是,韩都衣舍天猫旗舰店粉丝收藏量迅速突破2000万。在今年“双11”预售首日,商品开场仅4分钟的成交件数就超过去年全天。这样的业绩,是商标品牌力提升的一种体现。
在做大注册商标总量的同时,市市场监管局也高度重视培育注册商标的质量和含金量,通过创新工作举措,加快推进商标品牌创新进程,打造更多的“济南名片”,推动商标战略向更高层次发展。
——制定济南商标品牌优势示范企业培育体系,制定商标品牌强企评价指标,培育一批管理体系完善、质量与效益突出、运用水平高、市场竞争力强的商标品牌优势企业。
——积极创建国家商标战略实施示范企业和省级商标战略实施示范区(市)、园区,努力在全市支柱产业和传统优势产业中形成若干个驰名商标群。
——搭建互助的桥梁,畅通驰名商标拥有企业与小微企业的帮扶渠道,让大型企业有针对性地为小微企业注册、培育自主商标品牌提供业务指导服务,实现同向发力和同频共振。
——加大企业品牌创建资金支持,对申请马德里商标注册的企业,每件商标每指定一个国家最高奖励企业2000元;申请逐一国家和地区(含港、澳、台)商标注册,每成功注册一件商标最高奖励企业2000元;当年每个企业最高奖励5万元。对新获行政认定中国驰名商标的企业,给予最高100万元扶持。
——培育商标品牌高端服务机构,鼓励济南商标品牌服务机构走出去,与境外商标品牌服务机构建立高层次战略合作,为企业海外营销等提供专业化服务。
——盘活企业商标无形资产,重点瞄准中小微企业,深入科创基地开展商标质押融资政策宣传、引导、培训活动,引入第三方对企业商标进行评估,为企业商标交易质押提供服务。
九阳、浪潮、中国重汽等制造业品牌与阳光大姐、韩都衣舍等服务业品牌璀璨夺目,福牌阿胶、超意兴等“老字号”品牌与力诺光伏、玫德铸造等创新品牌交相辉映……济南的品牌矩阵正在拓展、壮大,“济南牌”在全国经济版图上愈发熠熠生辉。

增“实”力让商标保护充满底气

自家“苦心经营”的商标却被盗用,这个遭遇曾让济南源动力餐饮集团“很窝火”。“‘瓦罐香沸’是源动力旗下的餐饮品牌,在国内拥有3000多家门店,随着名气的增大,市面逐渐出现一些山寨品,甚至有企业在生产销售的瓦罐上使用近似标识。”山东方宇商标事务所有限公司董事长孙明香告诉记者,“了解情况后,市市场监管局迅速展开调查取证,并帮助企业搜集整理举证材料。”
事情的结果是,“瓦罐香沸”不仅得到“正名”,还被国家知识产权局认定为“驰名商标”。品牌发展离不开公平有序的市场环境,这是市市场监管局为企业商标保护工作出谋划策、排忧解难,全力以赴护航“金招牌”的缩影。
针对商标侵权违法行为,市市场监管局深入开展“净化”、“溯源”等专项行动,推进商标专用权守信激励和联合惩戒机制建设,将商标侵权违法案件纳入社会信用监管体系,建立健全驰名商标数据库和保护名录,严厉查处恶意抢注商标、傍名牌搭便车等侵权行为。
同时,引导服务企业设立商标品牌管理部门,提高自我维权意识和商标纠纷应对能力。指导企业健全商标印制管理制度,防范商标侵权行为。引导企业特别是拥有驰名商标的进出口企业积极办理海关知识产权备案手续,增强商标海关保护意识。
随着商标品牌战略的纵深推进,一个运转高效的商标行政执法协作保护机制逐渐形成,市场监管、海关、法院、公安等多部门联动出击,侵权违法线索的查发能力更强,侵权违法行为的打击力度更强,为商标品牌权利人撑起保护伞,为创业创新保驾护航。
……
商标,大不过方寸,但它所承载的内涵至大无外,“方寸”商标,赋予了济南卓越的品质和独特的魅力。市市场监管局将着力推动构建企业自主、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的实施商标品牌战略工作格局,让这座朝着“大强美富通”现代化国际大都市不懈奔跑的城市,焕发出更动人的风采。

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